在新媒体时代，如何有效地进行品牌传播与推广？

  所谓品牌传播，是指企业以品牌的核心价值为原则，选择广告、公关、销售、人际传播等传播方式，对特定品牌进行推广，从而树立品牌形象，促进市场销售。然而，在多媒体传播时代，从多媒体到高碳媒体的多媒体传播效果很难预测。

根据新旧媒体的差异制定品牌传播策略更为有效。

  1。品牌传播渠道：新老媒体平台的结合

电视、广播、报纸等传统传播渠道的传播规模不如社交媒体平台，但其公信力和权威性却能为品牌代言，从而赋予品牌公信力和品质感。比如湖南卫视“快乐营”品牌植入，有利于增加品牌知名度。在新媒体方面，一方面，社交媒体中的KOL可以用于推广和营销。比如李嘉琪带化妆品，或者其他好东西用。另一方面，则是选择适合自己品牌的平台进行推广。比如面向女性的美容装盘，可以选择小红本；如果是健身品牌，可以选择keep；如果是知识课程，可以选择领取。

  2。传播内容：更年轻、更个性化，赋予品牌价值。年轻一代的品牌应该符合传播学。比如老品牌老干妈去年做了一个魔术舞广告，让老品牌焕然一新。比如说陈瓯，你可以想到聚美产品，你可以想到罗盘。从社交媒体的传播中，我们也可以看到拟人化的魅力。例如，“呼唤中国兄弟”也是国家的化身。最后，品牌传播要体现品牌价值。再比如内衣品牌内卫，坚持“自由体美”的品牌态度，追求真实演绎。

可以培养用户的价值认同感，从而把用户变成粉丝。三是注重用户的互动与沟通，以接受者为中心。传播效果不在于内容，而在于受众。注重品牌与用户的互动，让用户感受到参与感，有“我也是这个品牌的一部分”的感觉，不仅可以大大提高信息的传播效果，而且可以培养用户对品牌的忠诚度。小米品牌的成功就是最好的例子。小米粉丝不仅拥有“米粉”的专属称号，还参与产品开发过程，提前尝试未上市产品。这属于社区营销和互动营销。小米创始人李万强也出版了一本名为《参与感》的书。营销创意和反常规

创新品牌传播必须是非常规的，可以打破陈规定型。究其原因，一是对用户求异心理有深刻的了解，用对比来激发用户的审美情趣；二是欢迎或拒绝，都能深入到用户的头脑中；二是打破刻板印象，重塑品牌标签在“官方宣传”后的第五年，杨氏和喜力推出了一部短片，打破人们的“刻板印象”，并一度在网上刷卡。

  在意大利Publicis制作的这则广告中，有蒙太奇的场景，讲述男女被端错了酒。随处可见的女性酒类，但这些酒类却鲜艳夺目。有时，人们确实会根据饮料的标签来假设饮料属于某种类型的人，但喜力却明确表示，不管是啤酒还是其他什么，饮料都没有性别。不得不说，这则广告似乎并没有贯穿电影的主题“女人也喝啤酒”，而是另一个角度，“男人也喝鸡尾酒”，刻板印象总是层出不穷。不仅是女性有问题，而且每个人都被刻板印象所支配。就像传统上认为女人弱小多情，低估了女人的力量一样，男人一定要坚强，有男子气概，有眼泪，为什么不压制和监禁男人呢？

毫无疑问，喜力啤酒发起的“为所有人干杯”的全球活动旨在打破陈规定型观念，对bot更加开放