在新媒体时代，如何有效地进行品牌传播与推广？

  所谓品牌传播，是指企业以品牌的核心价值为原则，选择广告、公关、销售、人际传播等传播方式，对特定品牌进行推广，从而树立品牌形象，促进市场销售。新媒体环境与传统媒体时代的差异主要体现在以下几个方面：传播主体由一个转向多个；传播内容由高碳艺术向高碳与低碳融合转变；传播渠道突破了电视、广播报纸，呈现出多元化；内容的接受者称为生产消费市场（生产者和销售者）；传播效果有目共睹，但舆论反应更难预测。在新媒体与旧媒体之间的差异基础上，制定更有效的品牌传播策略。

  1。品牌传播渠道：新老媒体平台的结合

电视、广播、报纸等传统传播渠道的传播规模不如社交媒体平台，但其公信力和权威性却能为品牌代言，从而赋予品牌公信力和品质感。比如湖南卫视“快乐营”品牌植入，有利于增加品牌知名度。在新媒体方面，一方面，社交媒体中的KOL可以用于推广和营销。比如李嘉琪带化妆品，或者其他好东西用。另一方面，则是选择适合自己品牌的平台进行推广。比如面向女性的美容装盘，可以选择小红本；如果是健身品牌，可以选择keep；如果是知识课程，可以选择领取。

  2。传播内容：更年轻、更个性化，赋予品牌价值。

  年轻化是指品牌的传播形式要符合年轻一代。比如老品牌老干妈去年做了一个魔术舞广告，让老品牌焕然一新。比如说陈瓯，你可以想到聚美产品，你可以想到罗盘。从社交媒体的传播中，我们也可以看到拟人化的魅力。例如，“呼唤中国兄弟”也是国家的化身。最后，品牌传播要体现品牌价值。再比如内衣品牌内卫，坚持“自由体美”的品牌态度，追求真实演绎。

可以培养用户的价值认同感，从而把用户变成粉丝。三是注重用户的互动与沟通，以接受者为中心。传播效果不在于内容，而在于受众。注重品牌与用户的互动，让用户感受到参与感，有“我也是这个品牌的一部分”的感觉，不仅可以大大提高信息的传播效果，而且可以培养用户对品牌的忠诚度。小米品牌的成功就是最好的例子。小米粉丝不仅拥有“米粉”的专属称号，还参与产品开发过程，提前尝试未上市产品。这属于社区营销和互动营销。小米创始人李万强也出版了一本名为《参与感》的书。营销创意和反常规

创新品牌传播必须是非常规的，可以打破陈规定型。究其原因，一是对用户求异心理有深刻的了解，用对比来激发用户的审美情趣；二是欢迎或拒绝，都能深入到用户的头脑中；二是打破刻板印象，重塑品牌标签在“官方宣传”后的第五年，杨氏和喜力推出了一部短片，打破人们的“刻板印象”，并一度在网上刷卡。

  在意大利Publicis制作的这则广告中，有蒙太奇的场景，讲述男女被端错了酒。女性消费者点的是啤酒，服务员却端上了五颜六色的鸡尾酒、葡萄酒等，生动地展现了那些微小却无处不在的刻板印象。有时，人们确实会根据饮料的标签来假设饮料属于某种类型的人，但喜力却明确表示，不管是啤酒还是其他什么，饮料都没有性别。不得不说，这个广告似乎没有贯穿电影的主题，“女人也喝啤酒”，而是另一个角度，“男人也喝鸡尾酒”