在新媒体时代，如何有效地进行品牌传播和推广？

  所谓“品牌传播”，就是企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际交往等传播手段来宣传某一特定品牌，从而树立品牌形象，促进市场销售。

新媒体环境与传统媒体时代的差异主要体现在以下几个方面：传播主体由一个向多个转变；传播内容由高碳艺术向高碳与低碳融合转变；传播渠道突破了电视、广播、报纸的多样化；内容接受者被称为生产和消费市场（生产者和销售者）；传播效果的监控是视觉化的，但舆论反应更难预测。

根据新旧媒体的差异制定品牌传播策略更有效。一、品牌传播渠道：新老媒体平台与电视、广播、报纸等传统传播渠道相结合，在传播水平上不如社交媒体平台，但其公信力和权威性可以为品牌背书，从而赋予品牌公信力和品牌感质量。比如湖南卫视《快乐大本营》的品牌植入，有利于提升品牌知名度。

在新媒体方面，一方面，社交媒体中的KOL可以用于推广和营销。比如李嘉琪现场带来化妆品，或者其他有用的东西。另一方面是选择适合自己品牌的平台进行推广。比如面向女性的美女穿盘可以选择小红书，是健身品牌可以选择养，是知识课程可以选择拿。第二，传播的内容：青春、个性、赋予品牌价值。年轻一代的品牌应该满足年轻一代的传播需求。比如老字号“老干妈”去年就用了一个魔术舞蹈广告，让老字号有了新鲜感。人格化就是把一个品牌塑造成一个“人”。比如，提起陈欧，你可以想到聚美产品；提起罗榜，你可以想到它。从社交媒体的传播中，我们也可以看到拟人化的魅力。例如，“召唤阿哥”就是国家的化身。最后，品牌传播应该能够体现品牌价值。再比如：内衣品牌内卫，就是坚持以“美体自由”为品牌态度，追求真实演绎。

可以培养用户的价值认同感，把用户变成粉丝。三是注重用户互动和沟通，以受众为中心。传播效果不在于内容，而在于受众。注重品牌与用户的互动，让用户感受到参与感和“我也是品牌的一部分”的感觉，不仅可以大大提高信息的传播效果，而且可以培养用户对品牌的忠诚度。小米品牌的成功就是最好的例子。小米粉丝不仅拥有“米粉”的专属称号，还参与产品开发过程，提前尝试未上市产品。这既属于社会营销，也属于互动营销。小米创始人李万强还出版了一本名为《参与感》的书。第四，营销创意和反常规，让人耳目一新的品牌传播必须是非常规的，能够打破刻板印象。其原因是：熟悉用户求异心理，运用对比激发用户审美；乐于欢迎拒绝，深入用户头脑；打破陈规，重塑品牌标签

以板栗为例：最近，羊市、喜力，一位老朋友，在他们“正式宣布”后的第五年，推出了一部打破人们“刻板印象”的短片，在银幕上刷了一会儿。

在这则由意大利Publicis创作的广告中，有一些蒙太奇的场景，讲述了男人和女人喝错酒的故事。女性消费者点的是啤酒，但她们的服务对象是五颜六色的鸡尾酒、葡萄酒等，生动地展现了那些微小但无处不在的陈规定型观念。有时，人们确实会根据饮料的标签来假设饮料属于某一类型的人，但喜力啤酒明确表示，无论是啤酒还是其他任何东西，饮料都没有性别。我不得不说这则广告不起作用