如何利用自媒体提升企业品牌？

  最近，企业经营中的“双微一抖”话题被文章

引来火上浇油，建议企业停止高频更新“双微摇”。最重要的原因是，品牌的官方账户大多在制造“无效内容”，不能起到积极作用，反而会消耗品牌的积极性，损害品牌价值

作者建议品牌要做好“自己”，发挥自己的作用。比如，卖洗衣粉的品牌，在“双微摇”等社交媒体上，最好说如何洗衣服清洁工，不要把戏作为段子给自己添上戏

作者也给出了自己的解决方案：少讲官话，必要的事，多说话的声音，被谈论的品牌却要好好想想。如果品牌真的停下来，减少“双微摇”，结果可能是品牌方面放弃了移动互联网通信时代最大的分红

确实有必要停下来，“双微摇”

我们可以从特朗普的影响力开始。特朗普与前任相比，发明了一种叫做“Twitter治理”的疯狂方法。现在可以看出，它的影响力和沟通力明显强于前人。想想看：他应该少点推特吗？他为什么要推特？他是否透支了自己的政治品牌资产

如果我们把个人感情留给特朗普，显然特朗普通过更新twitter，普遍增强了政治资本，不仅没有消耗公众对他的政治品牌的热情，而且越来越强化其品牌影响力。如果特朗普停止微博或微博，显然，包括对手在内的所有人对他的政治观点和关注都有巨大的丧失关注，可以说特朗普是特例，他与企业新媒体完全不同

企业新媒体的亮点并不少见。联合利华餐饮计划带来数百万精准厨师和宝洁生活方式消费者，不仅品牌沟通，而且还带来日常运营带来的真正销售

您可能认为宝洁联合利华是一家大公司，买不起小品牌。然后你可以看到提克托克“一夜成名”茶吧和街上的红网店的答案。p> 回顾本文的核心点是大势所趋：大多数官方品牌账户都不能发挥积极作用甚至起到负面作用，因为大多数用户在企业新媒体中都无法获得有用信息，这不仅浪费了人，而且损害了健康

事实上，社会媒体与媒体关系最本质的变化在于建立积极的订阅关系，以及一对一传播的可能性。在传统媒体关系中，品牌方是单方面输出信息，与用户互动、达到品牌触碰的门槛非常高。社交媒体突破了这一障碍

通过“两微一摇”建立的社会媒体关系，是品牌方在移动互联网环境下管理消费者关系能力的基础设施，同时，在企业品牌形象塑造方面，一种新媒体和新的竞争地位，是互联网时代的标志性创新之一，推动了企业整体营销模式的转变。各大品牌都在加大社会媒体的成本投入，而停止

移动广告的比例在过去十年中大幅增长是不明智的

  来源：普华永道× IAB关于2017年互联网广告收入的报告

  大多数品牌继续加大对新媒体内容形式的创新和投资烦扰人

我建议你不要这样看待问题，因为这表明专业不自信，专业不合格。管理大师德鲁克曾经说过，“营销是为了让销售变得多余”。广告是建立品牌信任，向有需要的人输出有价值的信息。其实，这是信息不对称

但我们需要考虑的是，你是在制造对用户“双微摇”无用的社会垃圾，还是一点一点地积累品牌资产

当然，不良广告不仅影响品牌形象，损害品牌资产，而且浪费用户时间。正是这样，我想告诉自己和同事，营销从业人员需要更加关注品牌，敬畏和感激用户，尽一切努力打造v