在新媒体时代，如何有效地进行品牌传播和推广？

  所谓“品牌传播”，就是企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际交往等传播手段来推广某一特定品牌，新媒体环境与传统媒体时代的差异主要体现在：传播主体由一个向多个转变；传播内容由高碳艺术转向高碳与低碳的融合；传播渠道突破电视、广播、报纸的多样性；内容接受者被称为生产和消费市场（生产者和销售者）；传播效果是视觉化的，但舆论反应更难预测，基于新旧媒体的差异制定品牌传播策略更有效。品牌传播渠道：新老媒体平台与电视、广播、报纸等传统传播渠道相结合，在传播水平上不如社交媒体平台，但其公信力和权威性可以为品牌背书，从而赋予品牌公信力和品质。比如湖南卫视《快乐大本营》的品牌投放，一方面有利于提高品牌在新媒体方面的知名度，一方面可以利用社交媒体中的KOL进行推广和营销。比如李嘉琪现场带来化妆品，或者其他有用的东西。另一方面是选择适合自己品牌的平台进行推广。比如，面向女性的美女穿盘可以选择小红书，是健身品牌可以选择保留，是知识课程可以选择获得

第二，传播的内容：青春，个性，赋予品牌价值

  年轻化意味着品牌的传播形式要与年轻一代接轨。比如老字号“老干妈”去年用魔术舞蹈广告给老字号一种新鲜感

  拟人化就是把一个品牌塑造成一个“人”。比如，提起陈欧，你可以想到聚美产品；提起罗榜，你可以想到它。从社交媒体的传播中，我们也可以看到拟人化的魅力。比如“呼阿哥”人格化了国家

  最后，品牌传播应该能够体现品牌价值。再比如：内衣品牌内卫，就是坚持以“自由体之美”为品牌态度，追求真实演绎

  可以培养用户的价值认同感，从而把用户变成粉丝

第三，注重用户的互动，以接受者为中心。所谓沟通的实质是信息的流动。传播效果不在于内容，而在于受众。注重品牌与用户的互动，让用户感受到参与感和“我也是品牌的一部分”的感觉，不仅可以大大提高信息的传播效果，而且可以培养用户对品牌的忠诚度。小米品牌的成功就是最好的例子。小米粉丝不仅拥有“米粉”的专属称号，还参与产品开发过程，提前尝试未上市产品。这既属于社会营销，也属于互动营销。小米创始人李万强还出版了《参与感》一书

第四，营销创意与反常规让人耳目一新的品牌传播必须是非常规的，可以打破刻板印象。究其原因，在于：熟悉用户求异心理，运用对比激发用户审美；欢迎又拒绝，深深渗入用户的心灵；打破刻板印象，重塑品牌标签——以板栗为例：近日，在正式发布后的第五年，杨石和喜力这两位老朋友推出了一个短片，打破人们的刻板印象，在互联网上一扫而过，有一些蒙太奇的场景是关于男人和女人被侍者错误地灌醉。女性消费者点的是啤酒，但她们的服务对象是五颜六色的鸡尾酒、葡萄酒等，生动地展现了那些微小但无处不在的陈规定型观念。有时，人们确实会根据饮料的标签来假设饮料属于某一类型的人，但喜力啤酒明确表示，无论是啤酒还是其他任何东西，饮料都没有性别。我不得不说，这则广告似乎没有贯穿电影的主题，“w