如何利用自媒体提升企业品牌？

  最近，企业经营中的“双微一摇”话题被一篇文章炒得沸沸扬扬，作者建议企业停止“双微一摇”的高频更新。其核心原因是大部分品牌官账都在产生“无效内容”，不能起到积极的作用，反而会消耗品牌积极性，损害品牌价值，笔者建议品牌要做好“本职工作”，发挥自己的作用。例如，销售洗衣粉的品牌应该在社交媒体上谈论如何更干净地洗衣服，比如“双微震动”。不要给自己添油加醋，做一个讲故事的人

  作者也给出了自己的解决办法：少说官话，多说外话，多说品牌话

  但仔细想想，如果品牌真的停多了，少多了“双微摇”，其后果可能是品牌方面放弃了移动互联网时代最大的传播红利，我们真的应该停下来“双微撼动”吗，让我们从特朗普的影响力开始。与前任相比，特朗普发明了一种称为“推特治理”的非官方方法。现在我们可以看到，他的影响力和传播力明显强于他的前任。想一想：他应该少发微博多发微博吗？他在推特上干什么？他是否透支了自己的政治品牌资产

  如果我们抛开对特朗普的个人感情不谈，很明显特朗普通过更新twitter增强了自己的政治资本，这不仅没有消耗公众对他的政治品牌的热情，反而越来越加强了品牌影响力。如果特朗普停止发推特或发推特谈论国事，显然对他政治观点的宣传和所有人（包括他的对手）的关注都是巨大的损失

有人可能会说特朗普是特例。他与新媒体完全不同，企业新媒体的亮点案例并不鲜见。联合利华的餐饮策划聚集了数百万精准的厨师，宝洁家居也吸纳了数百万核心消费者。不仅是品牌传播，日常运作也带来了实实在在的销售

  你可能会认为宝洁和联合利华是大公司，小品牌买不起。然后，你可以看到答案的tiktok“一夜成名”茶吧和红网商店在街上。p>

  “双微一抖”是大势所趋

事实上，从另一个角度看，社交媒体对媒体关系最本质的转变在于建立主动订阅关系和一对一沟通的可能性。在传统媒体关系中，品牌方单方面输出信息，用户互动和品牌触动门槛较高。社交媒体打破了这一壁垒

  这种通过“双微一摇”建立起来的社交媒体关系，不仅是品牌在移动互联网环境下管理消费者关系能力的基础，同时，企业品牌形象塑造的新媒体和新的竞争地位社交媒体是互联网时代的标志性创新之一，它推动了企业整体营销模式的变革。各大品牌都在增加社交媒体的成本，因此停止这一举措并非明智之举，在过去十年中，手机广告的比重大幅上升× IAB 2017年度互联网广告收入报告大部分品牌继续加大新媒体内容形式的创新和投入图片来源：2018中小企业社交媒体营销行业报告广告真的是一种干扰吗我建议你不要这样看待这个问题，因为这表明你对自己的专业没有信心和资格。管理大师德鲁克曾说过：“所谓的营销就是让销售变得多余”。广告是建立品牌信任，向有需要的人输出有价值的信息，解决信息不对称的问题，但我们需要思考的是，你是在为用户制造无用的社会垃圾，还是在一点一点地积累品牌资产，不良广告不仅影响品牌形象，损害品牌资产，而且浪费用户时间。正是因为这个原因，我也想告诉我自己和我的同事，营销从业者需要对品牌和用户心存敬畏和感激，并尽最大努力做出有价值的东西。但不要拿“没人喜欢看广告”和“广告自然打扰人”