如何管理和整合品牌推广中的媒体渠道？

  在学校，老师问：如何区分媒体和媒体我认为：媒体是品牌，媒体是媒介。例如，电视媒体可以有不同的媒体品牌。例如，网络媒体也可以有不同的媒体品牌，现在有更多的媒体和媒体。在过去，营销人员只需要检查媒体时间表，但现在他们不能。那么，如何利用这么多的媒体和媒体，使之更高效、更具成本效益呢？首先，我们要梳理不同媒体的特点，在“传统媒体”中“四剑客”———报纸媒体：过去强调时效性，而及时性正是互联网擅长的，所以很快就被扼杀了。近年来销售量急剧下降。但报纸一点优势都没有吗？不是真的。剩下的优势在于传统媒体的公信力，可以作为代言或事件营销的起点

  杂志媒体：其优势在于内容的系统沉淀和印刷精美。时尚和流行内容受到互联网的严重影响。剩下的优势是：系统、深入、沉淀内容

  电视媒体：客厅的霸主。虽然互动性相对较差，但人们不能完全放弃单向灌输的权利。我没开玩笑。当人们懒惰的时候，他们喜欢在沙发上被灌输思想。更何况，一家人聚在一起看电视的场景，是互联网无法取代的。而芒果卫视、浙江卫视等一些电视台的内容制作能力仍然很强，这是视频网站无法比拟的。其优点是：场景、独家内容

  广播媒体：电台没有因为堵车而消亡。在主要的传统媒体中，它是唯一一个可以同时听和做其他事情的媒体。电视还可以，但它仍然占用一些视觉资源。然而，广播受网络电台的影响很大。目前，那些还在听广播的人，除了老年人是司机外，可以做有针对性的营销

  从旧时代到新时代的“一枝梅”——

  

  户外媒体：从平面广告到翻页动态广告，再到户外大屏幕，户外媒体一直是一种稀缺资源。因为体积大，注意力更容易吸引，也容易产生轰动。也可以做出更有创意的异形广告。缺点是效果无法跟踪和测量，所谓的新媒体扼杀了传统媒体——视频媒体：补丁和插件的形式与电视相似。其优点是可以利用网络技术植入产品或品牌。现在视频网站买了戏之后，甚至可以在戏里植入广告。另外一点就是交互性比较好。“边看边买”功能出现后，也能促进广告的购买转型

  社交媒体：话题性比较强，具有病毒传播的特点。缺点是后期往往无法控制

  横幅、文字链等：更适合精准投放，比如游戏网站上的游戏广告

今年初接受金立副总裁于磊采访时说，他认为，品牌面临的环境与几年前大不相同。消费者正转向社交媒体。然而，在社交媒体环境中，却有很多噪音。仅仅从互动和社会互动的角度来理解新媒体是不够的。你也要面对水军攻击和有目的的黑稿的恶劣环境，但营销传播的主要思路是一样的，那就是——你要掀起一股“热潮”

  由于媒体数量和类型的爆炸式增长，消费者的注意力成了一种有限的资源。如果我们要开展营销活动，首要任务是“争夺有限的注意力资源”，那么第一步必然会发出噪音，根据几种媒体的特点，报纸媒体、户外媒体和社交媒体是最适合繁荣的媒体，我们会看到报纸“奇葩”广告爆朋友圈的案例，也会看到户外大型纸雕爆微博的案例，比如金乐

  报纸的案例就在于对比效应。严肃的报纸媒体一旦做了与“性”、“暴力”和“玩笑”有关的广告，必然会引起极大的关注（但行不通）