如何利用自媒体提升企业品牌？

  最近，企业经营中的“双微一摇”话题被一篇文章炒得沸沸扬扬

作者建议企业停止高频更新“双微一摇”。最重要的原因是大部分品牌官账都在做“无效内容”，不能起到积极的作用，反而会消耗品牌的积极性，损害品牌的价值

笔者建议品牌要做好“自己”，发挥自己的作用。比如卖洗衣粉的品牌，在“双微摇号”这样的社交媒体上，最好说怎么洗衣服更干净，不要给自己当段子添油加醋，作者也给出了自己的解决办法：少官方发言，必要的东西，多在外面发言，被谈论的品牌要好好想想。如果品牌真的停下来，减少“双微震动”，结果可能是品牌方面放弃了移动互联网通信时代最大的红利

确实有必要停下来，“双微震动”

我们可以从特朗普的影响力开始。与前任相比，特朗普发明了一种名为“推特治理”的野性方法。现在可以看出，其影响力和传播力明显强于前人。想想看：他应该少点推特吗？他为什么在推特上？他是否透支了自己的政治品牌资产

如果我们把个人感情留给特朗普，很明显特朗普通过更新twitter普遍增强了自己的政治资本，不仅没有消耗公众对他的政治品牌的热情，反而越来越加强了自己的品牌影响力。如果特朗普停止推特或推特，显然他的政治观点和所有人的注意力都会受到巨大的损失，包括他的对手

可以说特朗普是一个特例，他与企业中的新媒体完全不同

企业中新媒体的亮点并不少见。联合利华餐饮计划带来数以百万计的精准厨师和宝洁生活方式消费者，不仅有品牌传播，还有日常运营带来的真实销售额

你可能会认为宝洁联合利华是一家大公司，买不起小品牌。然后，你可以看到答案的tiktok“一夜成名”茶吧和红网商店在街上。p> 回顾本文的核心观点，是大势所趋：大多数官方品牌账号起不到积极作用，甚至起不到消极作用，因为大多数用户在企业的新媒体上得不到有用的信息，这不仅浪费了人，而且损害了健康

，社交媒体对媒体关系最本质的变化在于建立主动订阅关系和一对一传播的可能性。在传统媒体关系中，品牌一方是单方面输出信息，与用户互动、达到品牌触感的门槛非常高。社交媒体打破了这一障碍

这种通过“两微一摇”建立起来的社交媒体关系，是移动互联网环境下品牌方管理消费者关系能力的基础，社交媒体是互联网时代标志性的创新之一，它推动了企业整体营销模式的变革。各大品牌都在加大对社交媒体的成本投入，停止这一做法是不明智的

在过去十年中，移动广告的比重大幅增长

  来源：普华永道× IAB 2017年互联网广告收入报告

  大多数品牌继续加大对新媒体内容形式的创新和投资

  来源：SME社交媒体营销行业报告2018

  广告真的是一种干扰吗

让我们再谈一次这一点：广告是一个烦人

我建议你不要这样看待这个问题，因为这说明专业不自信，专业不合格。管理学大师德鲁克曾说过：“营销就是让销售变得多余”。广告是建立品牌信任，向有需要的人输出有价值的信息。其实，这是信息不对称

但我们需要思考的是，你是在“双微摇号”上制造对用户无用的社交垃圾，还是在一点一点地积累品牌资产

当然，不良广告不仅影响品牌形象，损害品牌资产，还浪费用户时间。正是这样，我想告诉自己和同事，营销从业者需要更加注重品牌，敬畏和感谢用户，尽一切努力让v