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如何管理和整合品牌推广中的媒体渠道?

2021-06-23 13:15:09

  在学校,老师问:如何区分媒体和媒体我认为:媒体是品牌,媒体是媒介。例如,电视媒体可以有不同的媒体品牌。例如,网络媒体也可以有不同的媒体品牌,现在有更多的媒体和媒体。在过去,营销人员只需要检查媒体时间表,但现在他们不能。那么,如何利用这么多的媒体和媒体,使之更高效、更具成本效益呢?首先,我们要梳理不同媒体的特点,在“传统媒体”中“四剑客”———报纸媒体:过去强调时效性,而及时性正是互联网擅长的,所以很快就被扼杀了。近年来销售量急剧下降。但报纸一点优势都没有吗?不是真的。剩下的优势在于传统媒体的公信力,可以作为代言或事件营销的起点

  杂志媒体:其优势在于内容的系统沉淀和印刷精美。时尚和流行内容受到互联网的严重影响。剩下的优势是:系统、深入、沉淀内容

  电视媒体:客厅的霸主。虽然互动性相对较差,但人们不能完全放弃单向灌输的权利。我没开玩笑。当人们懒惰的时候,他们喜欢在沙发上被灌输思想。更何况,一家人聚在一起看电视的场景,是互联网无法取代的。而芒果卫视、浙江卫视等一些电视台的内容制作能力仍然很强,这是视频网站无法比拟的。其优点是:场景、独家内容

  广播媒体:电台没有因为堵车而消亡。在主要的传统媒体中,它是唯一一个可以同时听和做其他事情的媒体。电视还可以,但它仍然占用一些视觉资源。然而,广播受网络电台的影响很大。目前,那些还在听广播的人,除了老年人是司机外,可以做有针对性的营销

  从旧时代到新时代的“一枝梅”——

  

  户外媒体:从平面广告到翻页动态广告,再到户外大屏幕,户外媒体一直是一种稀缺资源。因为体积大,注意力更容易吸引,也容易产生轰动。也可以做出更有创意的异形广告。缺点是效果无法跟踪和测量,所谓的新媒体扼杀了传统媒体——视频媒体:补丁和插件的形式与电视相似。其优点是可以利用网络技术植入产品或品牌。现在视频网站买了戏之后,甚至可以在戏里植入广告。另外一点就是交互性比较好。“边看边买”功能出现后,也能促进广告的购买转型

  社交媒体:话题性比较强,具有病毒传播的特点。缺点是后期往往无法控制

  横幅、文字链等:更适合精准投放,比如游戏网站上的游戏广告

今年初接受金立副总裁于磊采访时说,他认为,品牌面临的环境与几年前大不相同。消费者正转向社交媒体。然而,在社交媒体环境中,却有很多噪音。仅仅从互动和社会互动的角度来理解新媒体是不够的。你也要面对水军攻击和有目的的黑稿的恶劣环境,但营销传播的主要思路是一样的,那就是——你要掀起一股“热潮”

  由于媒体数量和类型的爆炸式增长,消费者的注意力成了一种有限的资源。如果我们要开展营销活动,首要任务是“争夺有限的注意力资源”,那么第一步必然会发出噪音,根据几种媒体的特点,报纸媒体、户外媒体和社交媒体是最适合繁荣的媒体,我们会看到报纸“奇葩”广告爆朋友圈的案例,也会看到户外大型纸雕爆微博的案例,比如金乐

  报纸的案例就在于对比效应。严肃的报纸媒体一旦做了与“性”、“暴力”和“玩笑”有关的广告,必然会引起极大的关注(但行不通)