在新媒体时代，如何有效地进行品牌传播和推广？

  所谓“品牌传播”，是指企业在品牌识别的总体框架下，根据品牌的核心价值，选择广告、公关、销售、人际沟通等传播方式，以提升特定品牌，树立品牌形象，促进市场销售

新媒体环境与传统媒体时代的区别在于：传播主体由一个向多个转变；传播内容由高碳艺术向高碳低碳共混转变；传播渠道突破了电视广播报纸的多样性；内容接受方称为生产消费市场（生产者和销售商）；可视化了通信监控的效果，但舆论反应更难预测

只有根据新旧媒体的差异制定品牌传播策略，品牌传播才能更有效

品牌传播渠道：电视广播报纸等传统传播渠道不如作为社交媒体平台在传播规模上，但其信誉和权威却能认可品牌，从而给品牌信誉和质量感。比如湖南卫视“快乐大本营”的品牌植入，有利于增加新媒体中品牌的偏好

的力度，一方面，KOL在社交媒体中可以用来推广和营销。比如，丽家奇带着化妆品和你一起生活，或者其他好东西。另一方面，就是选择适合自己品牌的平台进行推广。比如，在女性的指导下，美容化妆穿配盘可以选择小红书。如果是健身品牌，可以选择保留，如果是知识课程

传播内容：青春与个性，价值观赋予品牌

年轻意味着品牌的传播形式应与年轻一代相适应。比如老品牌老干妈，去年用魔术舞广告，让老品牌展现出新鲜的感觉

品牌的个性就是把品牌塑造成“人”，比如说，说到陈某，他可以想到美容产品和罗脂肪。个性魅力也可以从社交媒体的传播中看到，比如“呼唤阿芝台克”也将国家拟人化

最后一个品牌传播应该体现品牌价值。另一个例子是内衣品牌内卫坚持“自由体美”的品牌态度，追求真正的演绎

＜p>可以培养用户的价值认同，然后将用户变成粉丝

传播的本质就是信息流。传播效果不在于内容，而在于受众。注重品牌与用户的互动，让用户感受到参与感和“我也是品牌的一部分”的感觉，不仅可以大大提高信息的传播效果，而且可以培养用户对品牌的忠诚度。小米品牌的成功就是最好的例子。小米粉丝不仅拥有“米粉”的专属称号，还参与产品开发过程，提前尝试未上市产品。这既属于社会营销，也属于互动营销。小米创始人李万强也创作了一本名为《参与感

营销品牌传播不正常》的书，可以打破这种刻板印象。究其原因，在于：熟悉用户求异心理，运用对比激发用户审美；欢迎又拒绝，深深渗入用户的心灵；打破刻板印象，重塑品牌标签

  拿板栗：近日，正式宣传第五年的狮子和喜力推出了一部打破人们刻板印象的短片，并在这则由意大利狮制作的广告中，一次刷屏网

，这是一部关于男女服务生酗酒的蒙太奇。女性消费者点的是啤酒，但她们的服务对象是五颜六色的鸡尾酒、葡萄酒等，生动地展现了那些微小但无处不在的陈规定型观念。有时，人们确实会根据饮料的标签来假设饮料属于某一类型的人，但喜力啤酒明确表示，无论是啤酒还是其他任何东西，饮料都没有性别。我不得不说，这个广告似乎并没有贯穿电影的主题，“女人也喝啤酒”。相反，它是一个不同的角度：“男人也喝鸡尾酒。”刻板印象总是重复的。不仅是女性有问题，而且每个人都被刻板印象所左右。就像传统的女性软弱和情感的观点一样