怎样用自媒体推广企业品牌？

  最近，一篇文章引发了企业经营“双微一震”的话题。

  在那篇文章中，作者建议企业停止高频更新“双微一震”。其核心原因是大多数品牌官方账户都在创造“无效内容”，这不能起到积极的作用，但会消耗品牌热情，损害品牌价值。

  作者建议品牌应该做好“职责”，发挥自己的作用。例如，销售洗衣粉的品牌，在“双微震动”等社交媒体上，说如何洗衣服更干净是件好事。作者也给出了自己的解决方案：官员应该少说话，语言必须有东西，在外面有更多的声音，让品牌被谈论，但要仔细考虑。如果品牌真的停止了更多、更少和“双微震动”，其后果可能是品牌党放弃了移动互联网时代通信领域最大的红利

  如果我们真的停止“双微震动”

  我们可以从特朗普的影响力开始。与前任相比，特朗普发明了一种叫做“推特治理”的疯狂方法。现在我们可以看到，他的影响力和沟通能力明显强于他的前任。想想看：他应该少发推特吗？他为什么在twitter上八卦？他是否透支了自己的政治品牌资产

  如果我们抛开他对特朗普的个人感情不谈，很明显特朗普通过更新twitter增强了他的政治资本。他不是在消耗公众对其政治品牌的热情，而是在日益增强品牌影响力。如果特朗普停止推特或推特，他将谈论国家事务，这显然是对推广他的政治观点和所有人（包括他的对手）关注的巨大损失。

  有些人可能会说特朗普是一个特例。他与企业新媒体完全不同

  企业新媒体的亮点案例并不少见。联合利华餐饮规划汇集了数以百万计的精准厨师，宝洁生活方式吸引了100多万核心消费者。这不仅是品牌传播，也是日常运营带来的真实销售

  你可能会认为宝洁和联合利华是大公司，小品牌负担不起。然后你可以通过Tiktok看看“一夜成名”的答案茶吧，以及街头巷尾的网上红店

  “双微一摇”是大势所趋

  回头看看文章的核心论点：大多数品牌官方账户都不能起到积极作用，甚至起到消极作用，由于大多数用户无法获得企业新媒体的有用信息，这不仅浪费生命，而且损害健康

  事实上，从另一个角度来看，社交媒体与媒体关系最本质的变化在于建立主动订阅关系和一对一沟通的可能性。在传统媒体关系中，品牌方单方面输出信息。用户互动和品牌接触的门槛非常高，社交媒体打破了这一障碍

  这种通过“双微一震”建立的社交媒体关系是品牌在移动互联网环境下管理与消费者关系的基础，社交媒体是互联网时代的标志性创新之一，它促进了企业整体营销模式的变革。主要品牌正在增加社交媒体的成本投资。当然停止并不是明智之举

  移动广告的比例在过去十年中显著增加

  图片来源：普华永道×IAB 2017年度互联网广告收入报告

  大多数品牌继续增加新媒体内容形式的创新和投资

  图片来源：SME 2018年社交媒体营销行业报告

  广告确实是一种干扰

  让我们再次讨论这一点：广告是一个令人不安的行业

  我建议你不要这样看待这个问题，因为它表明你缺乏自信和专业性。管理大师德鲁克曾经说过：“所谓的营销就是让销售变得多余”。广告是建立品牌信任，并向有需要的人输出有价值的信息。事实上，它解决的是信息不对称，但我们需要考虑的是，你是在制造对用户无用的社交垃圾，还是在一点一点地积累品牌资产。当然，糟糕的广告不仅会影响品牌形象