品牌推广：2分钟教你写出[带货级]爆款文案！

  以下内容是《飞镖狮子》的原著，不允许复制，我曾经陷入思考的两难境地：

  直到后来读了一些武侠小说，我才明白这个简单的道理

  为什么有些人会用同样的武学招式震撼地球？有些人似乎放屁？你必须知道原因：因为内功不同。如果内功高深的人随便挥手，你会认为这是一门绝技。如果内功简单的人认真地打一套太极拳，你会认为这是广播体操。但问题是：你如何知道杏林高手的内功水平？绝对不是猜测。想了想，我觉得武侠一定有一些判断力。读了大部分成功的4A广告后，我发现当我读到这些广告时，我的脑海中不禁有一个与广告相匹配的高大场景：

  也许你没有时间想象这样的场景，但在我的脑海中，你认为这个即将发布的令人震惊的新产品应该使用如此高的拷贝来匹配产品的基调。如果广告被“一本可以使用的游戏书”和“一杯水的可感知重量”所取代，消费者在阅读后只会发呆地问你：“你找到了吗？”？事实上，对于消费者来说，广告的使用已经在他们的脑海中形成，很难改变。我们制作的广告是为了配合我们脑海中的历史场景。文案实际上是小米产品价值的输出，用户在想，“告诉我这个产品是干什么用的。”

在苹果的新产品发布会上，用户们想知道：“新产品能让我感受到像以前的iPhone一样令人惊叹的技术吗？”p> 客户心目中的广告场景实际上是对产品带来的价值进行估计和判断。用户会想：

  当人们在脑海中形成一种估计和判断时，他们会利用产品的原始印象来查看产品的营销广告。如果产品文案人员的想法不一致，可能会导致消费者之间的认知矛盾：你给我看这则广告是什么意思？当你看到一个20岁以下的迟钝年轻人时，你宁愿相信他是一个刚刚进入杏林的新手。一个长生不老、衣着休闲的老人，你很容易把他归类为一个技艺高超的隐士。读小说的人喜欢制造矛盾，喜欢玩猪和吃老虎。然而，在产品营销方面，用户更喜欢直接介绍。如果你回忆起你接触过的生活消费品、刚性需求品、科技产品，甚至一些奢侈品，过多的跳跃式复制只会让客户做出错误的判断，你会发现，商品实际上按照功能的使用属性和价格的价值属性分为以下四类：

  关注以下内容。价值导向的产品-追求完美的使用体验。以身份为导向的产品——追求品牌文化带来的阶级属性。同质产品-追求品牌效应和性价比。性价比高的产品-追求高效的使用体验和高性价比

  我们尝试对生活中的产品进行分类，看看产品类别如何帮助用户进行价值预测：

  1价值产品-易于使用的高价商品

  新发布的iPhone x、新特斯拉汽车、，新电脑甚至新私家菜所有在原有产品基础上进行改进和优化，使产品功能更加人性化的产品都是价值产品

  价值产品通常依靠历史产品的口碑和高品质的品牌印象，向消费者输出好的产品创意，用户愿意相信。我们发现，X-type文案可以应用于此类产品广告：“再一次，改变世界”这类品牌通常会给用户留下难以改变的印象。新产品是对使用效果的优化。此类广告文案符合用户心目中的原创文案风格，主要由品牌风格所呈现的华丽文字组成。就像产品一样，只要符合用户的历史印象，就不需要太多改动。标识产品——美丽的高价包装

  在你的生活中，你一定已经看到，普通产品依赖包装来设定高价，许多消费者也会效仿。定制手机、奢侈品和小罐茶都是身份产品。除了