如何使用微信公众号进行营销推广？

  ———— 更新于2018.7.27 ————

  以下内容于 2016.3.29 首发公众号『插坐学院』。如需转载可联系官方。

  严格说，下面的东西和案例都是前两年的，稍微有些过时了。好在都是基础性的认知，不会因为一两年就成为错误的。而且这个『地图式』的框架，对于新人上手来说有一定参考价值。后期我知道插坐在此基础上，新出了一个加强版，添加了更多的内容。有需要的可以去搜一下。

  我是一个普通新媒体编辑，分享了一些普通的经验。

  相比于糊口谋生来讲，我可能还有些热爱吧。

  祝大家，有所收获。

  ———— 以下为原文，发于2016年 ————

  这些内容是我入行一年来的积累。绝对走心，实用。

  这182篇文章也是有逻辑的，对应着新媒体编辑的工作发展和能力需求，从入门基础工作到身兼数种技能，让自己获得实实在在的成长。

  负责任的说，微信运营、新媒体编辑这一篇可以学很久，很久……

  简单列个自学目录，把握好进度哈

   一、排版配图

  1、排版

  2、配图

  3、提高设计感

  二、内容创作

  1、选题

  2、内容写作

  3、标题技巧

  4、微信编辑基础知识

  三、技能工具

  1、运营工具、方法

  2、效率、技术体现在这里

  3、公众号设计必读

  4、职场必备PPT知识

  四、微信运营手册

  1、框架类大型干货

  2、微信起名、数据、第一批用户

  3、微信运营者干货分享

  4、心得、观点分享

  5、如果你运营企业号

  6、新媒体运营答疑

  五、新媒体行业

  1、关于趋势

  2、关于新媒体变现

  3、新媒体职业规划

  4、推荐书单

  六、运营是件大事儿

  1、活动运营

  2、社群运营

  3、用户运营

  4、运营知识、体会

  七、文案企业精准营销都得来

  1、关于文案

  2、关于营销

  3、关于创意

  八、开拓眼界

  ------------------------心塞的分割线----------------------

  一、排版配图

  01 关于排版

  ① 排版基础排版力求简洁，整体大方，首要目的是为了让内容更容易被用户理解：

  001、《不会排版？先弄懂这些基础规范（入门须知）》

  002、《这20个排版误区，你踩过几个？》

  ② 给你个特别的案例来开脑：

  003、《公众号文章花式排版大法》

  ③ 通过深扒去加深排版理解提高排版技能最快的方法就是模仿，所以抽时间做这种：

  004、《深夜发媸美到没朋友的排版，是怎么做出来的？(手把手教你)》

  02 关于配图

  005、《微信编辑没有高逼格儿GIF动图？送你13个网站，拿走不谢…》

  006、《运营微信，如何配图？送你14个高清图片网站（收藏吧）》

  007、《网上有图千千万，你却找不到合适的那一张?》

  03 需要提高一点设计感

  008、《不论是PPT、海报还是图文排版，都用得上的25条设计技巧》

  009、《新媒体编辑审美提升攻略：17招设计超赞海报（收藏）》

  010、《古典、文艺、优雅等28种情景，该用哪种字体？（海报、PPT必备）》

  011、文字版式设计，常见的13种类型…（微信小编别错过哦）》

  二、内容创作

  01 关于选题

  ① 这3篇选取了3个特色公号，深扒了其选题特点：

  012、《70篇文章，近200万用户，「毒舌」咪蒙凭啥刷爆朋友圈？（最全解读）》

  013、《专业又接地气的丁香医生是如何做选题的？》

  014、《篇篇10万+的选题怎么做？看看「深八深夜八卦」就懂了…（你学你也会）》

  ② 8篇内容的案例分析：

  015、《半年经验的小白编辑，如何策划出8篇10万+专题？（即学即用）》

  ③ 虽说文章主旨意在“态度”，但其内容是很全的选题案例，针对同一事件，有什么不同切入点：

  016、《巴黎恐怖袭击发生后，这14家微信小编的专业表现，值得点赞》

  017、《危机发生后，这10家企业的媒体公关最引人深思（2015年度盘点）》

  018、《天津爆炸发生后，这20家顶级企业的官方微信&官方微博都发了什么？》

  02 内容写作

  ① 这5篇侧重好内容的产出积累：

  019、《[ 专访 ] 虎嗅年度作者阑夕：4小时创作一篇10万+的文章，需要哪些积累？》

  020、《大象公会创始人黄章晋：如何把文字制造成像鸦片一样的产品？》

  021、《以科比退役为例，谈谈新媒体编辑怎么追热点？（内部教学）》

  022、《如何在2个月内写出多篇阅读100万+的微信爆款文章？（有争议但值得看）》

  023、《如何讲一个好故事？这可能是最值得新媒体人学习的经典教程…》

  ② 这7篇侧重写作技巧和方法：

  024、《如何批量炮制观点犀利的爆款文章？我想讲13个基本动作…》

  025、《前罗辑思维策划：如何正确生产毁三观的好内容？我有3招儿…》

  026、什么样的文章能够刷爆朋友圈？（真正的入门级教程）》

  027、《10个关键要素，帮你成为讲故事高手（100篇成功商业稿件的秘诀）》

  028、《如何从零开始创作一篇不错的营销文案？我总结出7个步骤…》

  029、《从原则、时机与方法看：初创产品如何讲好故事？（插坐学院内部教学）》

  030、《如何治疗“没思路”这个病？》

  031、《这些内容是万能的，却把你给阉了》

  03 修改标题

  ① 关于标题类的，先推荐这篇：

  032、《我们需要什么样的标题观？》

  ② 案例分析，前者丰富，后者具体：

  033、《我们为什么要修改这50个标题？》

  034、《标题分两种，一种是网易的标题…》

  ③ 常规类模板和方法，即学即用：

  035、《腾讯资深产品运营：新媒体标题的8大法则和30个案例（干货教程）》

  036、《阅读量100和10万+的标题，区别究竟在哪儿？（内附14个具体方法）》

  037、《想做个刷爆朋友圈的“标题党”？掌握这4条秘诀就好啦》

  038、《实用 | 阅读量10万+的标题怎么取？14种模板直接套用（先收藏）》

  039、《零基础微信小编，如何给文章起标题？（不能再具体了）》

  ④ 非常规类教程，超长文理性分析，信息量略大：

  040、《让人手贱想点开的标题都长什么样？（我有7招儿，价值300万）》

  ⑤ 讲得是反例，然而这个标题也……（我当时手残）：

  041、《朋友圈垃圾文章的12种标题》

  04 如果你做了微信编辑，必须知道…

  042、《想做顶尖的微信编辑，你想过这10个问题吗？（插坐学院内部教学）》

  043、《一个新手微信编辑常犯的20个错误》

  044、《零基础小白如何快速掌握运营、排版、配图等核心能力？》

  三、技能和工具

  01 堪称神器的运营工具和方法

  045、《微信编辑如何提升工作质量和效率？这14个工具必须掌握…》

  046、《微信小编最常用工具手册.doc》

  047、《如何在30秒内把PDF转换成Word、PPT、Excel、JPG？》

  02 效率、技术体现在这里

  ① 提高工作效率类：

  048、《99%的新媒体人都不知道这10个编辑技巧，现在全告诉你…》

  049、《转载文章要授权，真那么难吗？我现在教你…（新技能Get√）》

  ② 非常规技巧学习类：

  050、《微信公众号可以发弹幕了，那些在评论区吐槽的瞬间Low爆（最新教程）》

  051、《1分钟除水印，美图秀秀这3个「秒杀PS」的小功能你一定不知道！》

  052、《视频二维码，你玩过吗？（新技能get√）》

  03 公众号设计（必看）

  053、《如何提升“点击关注”的颜值与逼格？送你一些开脑好玩的模板…》

  054、《如何通过文尾二维码彰显特色、提升转化率？这20家堪称模板》

  055、《别浪费你的菜单流量！这20个特色模版教你玩转企业微信号…》

  056、《公众号自动回复：除了“谢谢关注”，还能写什么？（实用）》

  057、《公号“自动回复”花式大全》

  04 职场必备PPT知识

  058、《制作一款有设计感、高逼格的PPT很难吗？（良心教程，不信来看）》

  059、《一位PPT发烧友，分享了一堆让你相见恨晚的PPT常识（实用）》

  060、《走心实用版PPT菜鸟进阶手册》

  061、《2个技巧，提高你PPT的90%颜值》

  062、《3种小技巧，教你做出清晰美观的PPT目录（建议收藏）》

  穿插一个word的技巧：

  063、《Word达人速成修炼秘笈.doc》

  四、微信运营手册

  01 框架类的大型干货

  064、《最好读的新媒体运营手册（万字干货）》

  065、《微信运营最全攻略（新手必读） 》

  066、《史上最全微信运营架构图（收藏） 》

  067、《一位腾讯产品的微信公众号运营手册（迄今为止最全版）》

  02 微信运营须知

  ① 起名字很重要，如果你还想做个号，这2篇必读：

  068、《如何给公众号起个好名字？》

  069、《如何起一个人民群众喜闻乐见的好名字？（从公司、App到微博微信）》

  ② 后台“用户机型”有什么用？看完就懂了：

  070、《一篇文章发布后，重点分析哪些数据？》

  ③ 如果没有第一批用户、没渠道：

  071、《没人脉，没资源，那些草根出身的微信大号如何获取第一批用户？》

  072、《如果微信不火了，企业还有什么渠道运营用户？（值得思考）》

  03 微信运营者干货分享

  ① 侧重内容：

  073、《[ 专访 ] 灼见创始人张鄂：在微信上流传很广的内容，有这6个特性…》

  074、只改了个标题，阅读530万＋、涨粉2万＋，他是怎么做到的？（必读）》

  075、深夜发媸创始人徐妍：为什么我不鼓励大家做10万+的文章？》

  076、酒业第一大号：如何只靠内容不做推广积累15万精准粉丝？》

  ② 侧重用户：

  077、《爆漫画运营官：如何优雅的与30万用户愉快玩耍？（实录）》

  078、《学术第一大号：如何精细运营50万垂直用户？（实录）》

  079、《毒舌电影创始人：如何靠文章捕获精准用户？你至少要掌握这3点…》

  ③ 这些是运营者走心的分享：

  080、《一个小号，如何靠30篇内容，从0做到8万用户？（绝对用心的PPT分享）》

  081、《[ 专访 ] 前3W微信负责人：从小白到日增1000粉销售100亿，我咋做到的》

  082、《行动派创始人：没钱没人脉的年轻人，如何利用新媒体精益创业？》

  083、《阿里云：科技类公众号也能连续两天10万+，不砸钱靠什么？》

  04 心得、观点分享

  ① 多产百万+文章的“开始吧”如何白手起家：

  084、《连续做出10W+爆文后，他总结出这3条经验…（很实操）》

  ② 曾经一度很反感公众号的时候看到了这篇：

  085、《为什么每个人都该有个公众号？》

  ③ 随后关于公众号运营心得类的也格外关注：

  086、《第一次做出10万+后，我想聊聊排版、配图以及运营者的态度…》

  087、《一个微信运营者的自我修养：坚持、勤奋、节制、约束…》

  088、《一个充满情怀的公众号，是如何一步步失败的？（这3个坑你要当心）》

  ④ 当然还有一些看法类的：

  089、《罗辑思维从来就不是一个自媒体》感觉是迄今为止，对罗辑思维这个业内最有态度和人情味的分析了。

  090、《运营新媒体最重要的能力是什么？这15位顶级新媒体人这样回答…》

  为何很多微信大号的文章不排版？》

  运营企业官方微信，像杜蕾斯这样经常追热点，真的有帮助吗？》

  ⑤ 实操经验类的：

  091、《我们分析了3485个品牌微信公众号，这些数据你应该用得着》

  092、《餐饮类公众号如何做出特色？学学很久以前、美味不用等这5家…》

  093、《从0积累10万高质量用户，我只做对了一件事儿（服务号最新案例）》

  05 如果你运营企业号

  ① 还是那句话，向优秀的号学习模仿是最快的方式，我不觉得模仿是件丢人的事儿：

  094、《如果你是一个企业新媒体编辑，推荐你学习这100家优质公众号（收藏）》

  ② 企业微信号你要从零开始的话：

  095、《企业微信如何精准定位？教你最实用的象限分析法（30秒学会）》

  096、《这4类企业微信公众号，只嗑内容并没什么卵用！（说的就是你）》

  097、《企业微信最高级玩法是啥？看看海尔集团、经纬创投和LinkedIn就懂了》

  ③ 当你真的做了企业微信后：

  098、《关于企业微信，很多老板都会陷入这10个误区（小编们辛苦了）》

  099、《给企业微信运营最中肯的10条建议》

  100、《什么是企业新媒体的正确心态？》

  ④ 海尔是业内比较推崇的企业号代表，后两篇文章出自前海尔新媒体总监李强强之手，后两篇在内容上也是承接和延伸，建议连续阅读：

  101、《海尔集团新媒体总监：企业要想做好新媒体，就别考核（实录）》

  102、《关于新媒体，你应该知道的15个事实（强烈推荐）》

  103、《企业新媒体不考核阅读量考什么？》

  ⑤ 推荐两篇对企业新媒体的采访实录，看完后你会觉得能做企业号也是一件很美的事情：

  104、《专访经纬中国新媒体团队：这是一件很好玩的事儿，我们都希望能做好》

  105、《[ 专访 ] 芥末微报创始人池骋：我永远觉得商业创意是最美的》

  06 新媒体学员问答

  邀请业内人士解答新媒体运营问题，其实每篇文章中都有3-5个问题，如果是新手，建议点击去看看，可能你的问题都已被解答：

  106、《对于企业订阅号来讲，到底什么样的文章才算质量高？》

  107、《幻方秋叶PPT创始人：如何做好一个有强烈归属感的社群？》

  108、《本地生活服务除了吃喝玩乐，还能做哪些新花样？》

  109、《没写过文案、不懂制图的小白如何快速成长？》

  110、《如何调动公司同事，一起运营微信公众号？》

  111、《微信公众号负责人，每天必做的工作有哪些？》

  112、《大多数公众号运营不好，老板要负主要责任》

  113、《希望你运营的微信，可以陪伴那些戈壁上茫茫独行的人》

  五、跳出来看新媒体行业

  01 关于趋势

  114、《罗辑思维联合创始人吴声：颠覆式营销与场景革命（微课实录）》

  115、《[ 专访 ] 书单创始人陈新焱：2016年将大洗牌，没有原创能力的会被淘汰》

  116、《我们盘点了2015年经典案例，发现2016年网络营销会有这些趋势…》

  117、《微信红利末期，新媒体运营除了打造10W+还应该做什么？》提及现状和未来趋势，作者分享运营“典典养车”新媒体一年的经验，看别人的坑给自己留个心眼。

  02 关于新媒体变现

  118、《吴晓波：自媒体如何盈利？至少这3种方式可行…（微信运营必读）》

  119、《自媒体商业变现最常见的5种途径（附20个典型案例）》

  120、《2015年新媒体创业融资最全盘点》按照行业分类的盘点，除了可以当做以后相关类型的素材外，还可以据此再进一步分析，如什么样的新媒体更容易获得融资？

  03 新媒体职业规划

  如果你对新媒体这个职业感到迷茫：

  121、《新媒体运营葬送了很多人的前程？》

  122、《新媒体运营编辑的出路在哪里？》

  04 推荐书单

  123、《如何利用工作之余积累互联网专业知识？这10本书对我影响至深…》

  124、《20位顶级新媒体人，建议你不要错过这些好书（2015年度盘点）》

  125、《推荐几本适合假期读的闲书》

  六、运营是件大事儿

  如果你把微信公众号当做产品来运营（实际上也是这样，现在连人都是产品），下面的文章你都用得上。

  01 活动运营

  126、《复盘一场1000位新媒体人参加的年度大课，我们想分享15条心得…》

  127、《如何完整运营一场线上活动？这有12个典型案例，你慢慢读（收藏）》

  128、《创业公司市场推广指南——获取流量的秘密！告诉你小咖秀到底为啥火？》

  129、《阿里员工离职分享：这些年，我是如何运营线上活动的？（纯干货）》

  130、《0.7元/人这么低成本的吸粉活动，是如何操作的？（完整解析）》

  02 社群运营

  131、《[ 专访 ] 彬彬有理创始人：如何打造国内粘性最高的女性社群？》

  132、《运营一个高活跃度的微信群，需要做好哪些细节工作？（案例分析）》

  133、《玩社群，这7个错一定不能犯…》

  134、《正和岛产品运营负责人：如何正确运营企业家社群？（绝对干货）》

  03 用户运营

  ① 如何获取第一批用户：

  135、《如何积累种子用户？这有5000字实操步骤（拿走不谢）》

  136、《如何冷启动第一批用户？这可能是今年创投圈最真诚的一篇分享》

  ② 深入理解用户运营：

  137、《不知道怎么跟用户互动？关爱八卦成长协会主要靠这4招儿…》

  138、《我所理解的用户运营：初级和高级究竟差在哪儿？（再次推荐）》

  139、《挖掘垂直用户的6种「黑科技」，第1个你千万别用哈！（微信运营必读）》

  140、《为什么你看了那么多篇干货文章，依然做不好用户运营？》

  141、《「增长黑客」思维，如何帮Airbnb 7年积累1000万用户？》

  142、《社交产品大咖手把手教你如何做用户运营？》

  04 运营知识、体会

  143、《或许是史上最全的推广渠道，如果你公司正在扩张，不妨一看…》

  144、《一个创业团队不可或缺的运营角色有哪些？（全面解读）》

  145、《姑娘，你真的知道“运营”和“运行”从来不是一回事儿吗？》

  146、《BAT总监经验分享：想做顶级运营，先培养这18个习惯…》

  147、《新媒体运营如何复盘工作效果？》

  148、《零基础转行做互联网运营？我有这些亲身体会（推荐阅读）》

  149、《健身社交工具Keep：如何通过低成本运营，3个月增长200万用户？》

  150、《如何做一份完整的竞品分析报告？》

  七、文案营销都得来

  01 关于文案

  ① 这些案例，每个图片都是一个新的故事，建议学习其思路，包括开眼界的H5案例：

  151、《2015年，杜蕾斯团队创作了哪些牛B闪闪的内涵文案？（强烈推荐）》

  152、《2015年度最值得学习的10个H5案例（各种经典，推荐收藏）》

  ② 文案写作技巧：

  153、《如何写出有趣、有用又有效的新媒体文案？（一篇9年前的好文）》

  154、《10条文案创作技巧，足够每个新媒体人受用终生（收藏）》

  155、《从文案菜鸟到文案高手的关键5步》

  156、《别再说自己是文案小白了》

  157、《大忘路：把广告写得好看，是一件特别屌的事儿（8个实例解读）》

  158、《支付宝、小红书、美丽说…这6大品牌是如何打造爆款文章的？》

  ③ 文案心得：

  159、《环时互动创始人金鹏远：关于社交网络传播，我有96条心得…（年度分享）》

  160、《一个广告人的十五条忠告（深度推荐）》

  161、《文案的价值是什么？凭什么几句广告语就能值那么多钱？》

  ④ 必须推荐下文案人的自述：

  162、《少女胡辛束：我一直都在写我自己》

  163、《小马宋自述：我是如何从锅炉工做到创意总监的？》

  02 关于营销

  164、《14个经典案例，完整解析2016年内容营销的6大趋势》

  165、《微信病毒营销的8种玩法，你都知道吗？（有理论有案例）》

  166、《如何用有限预算做最上限的营销？农夫山泉教你3招儿…》

  167、《为什么大品牌偏爱“黄色”营销？》

  168、《预算少、知名度低？奥美前创意总监小马宋带你从0开始做营销…》

  03 关于创意

  ① 无论是文案还是营销，都离不开创意，当然，生活也是一样：

  169、《他把12位前女友做成了高跟鞋…》

  170、《他用创意，温暖了半个地球的流浪汉…》

  171、《他开了一家全世界最小但是最赚钱的书店，店里只卖一本书 》

  172、《如果牛顿、居里夫人、诺贝尔开Facebook的话，他们都会发点啥？》

  ② 那创意可以学习吗？这些会给你启发：

  173、《1关于好创意的105句话（杜蕾斯策划人金鹏远推荐）》

  174、《法国No.1的情色网站，最近做了件轰动全球的营销案例！ 》

  175、《1个好创意，可以帮你省掉30000块的文案（这有22个）》

  176、《与其开发高难度的H5，还不如使用这些接地气的小创意…》

  177、《《港囧》最让我惊艳的不是13天15亿票房，而是30张倒计时海报…》

  八、开拓眼界

  还是那句话，除了技能、流程、知识储备上的提高还不够，一定要开拓眼界！那才是影响一个人的成长高度的重要因素。

  多汲取行业大佬的观点，去理解去思考，向优秀的人学习总是好的。

  178、《刘强东最新演讲：死掉的创业公司，几乎都违背这4点最基本的经济常识》

  179、《[ 专访 ] 美团创始人王兴：多数人为了逃避真正的思考，愿意做任何事情》

  180、《马云最新演讲：星巴克员工的笑不是培训出来的，而是发自内心…》

  181、《杜蕾斯策划人金鹏远：我为什么一直强调，做人要有趣？》

  182、《中国最懂洗衣服的CEO：低端人群 & 高频服务，才有机会做平台》