企业复工后如何做好营销宣传？

  从战略和策略两方面进行品牌企业营销策划宣传。什么是战略？根据普鲁士军事理论家克劳塞维茨在《论战争》中对它的定义如下：“战略是为了达到战争的目的和作战的使用。”。你什么意思？也就是说，你应该把每一次战斗的使用纳入你的战略之中，并制定一个统一的作战计划，以达到目标。什么是战术？战术是打赢整个战争的局部执行计划。无论是从时间上还是从空间上看，这一战略都是长期而广泛的。

为什么要说要从战略战术上进行品牌营销宣传，调整战略战术，因为经济气候变了，周边小环境也变了。对于管理者来说，品牌管理并不等于品牌战略。从整体品牌营销战略的角度来看，根据内外部环境，确立品牌在消费者心中的保留地位，是企业实施各种手段的总体规划。战略是赢得全面胜利。策略是赢得暂时的和局部的利益。品牌营销是一种投资行为。在创造品牌价值、制造品牌价值的整体战略营销中，需要短期策略来完成，但更应注重中长期的投资思路。在实战中，我们常常把投机作战当作一种战术方法。例如，为了与竞争对手竞争，我们促销降价。虽然品牌短期销量非常好，但对于品牌溢价和品牌力塑造的中长期战略可能适得其反。品牌营销不应该由销售额或市场份额决定。品牌与消费者关系的转变是整个营销战走向成功的转折点。在控制整个品牌价值提升的过程中，管理者不仅要评估形势，还要谨慎决策。为了在战略和战术之间发挥平衡木的作用，管理者需要权衡何时偏向战术短期利益，何时增加战略权重。面对市场竞争的不确定性，这是一个巨大的挑战。

对于一个优秀的管理者来说，胜负不能由销售金额或市场份额等短期变化来决定。虽然这些数据可能代表一个品牌的现状或对短期趋势有影响，但它们可能无法决定一个品牌的未来。

管理者首先要认真考虑疫情的现状、未来的预期目标、可能影响目标的各种因素以及管理者能够控制的内部资源，然后制定推进工作的计划，使目标逐步实现。总之，品牌营销的转折点是与消费者关系的转变。品牌地位的变化应该是消费者普遍认可的客观事实。这不是管理者自己的意愿，也不是企业主与几个朋友指点三四件事的主观现象。尤其是在初创公司，很多经理很容易动摇。

  作者：刘淑雯（绰号：五星哥，微：刘淑雯）

  品牌创意营销：发现品牌力量，做正确的营销创意，同道（深圳）品牌营销咨询有限公司创始人，“品牌力营销”创始人，资深品牌营销策划师，品牌创意人，18年来专注于企业品牌建设和品牌营销的研究与实战，独创整合营销策略、营销创意、品牌管理为一体的“同道方法”。在