如何从活动策划到营销策划再到品牌策划？

  你已经有过活动计划的经验。转变为营销策划或品牌策划应该很快。当然，在做营销策划和品牌策划之前，首先要对营销和品牌进行界定。也就是说，你认为营销是什么？什么是品牌？然后找出它们的元素。否则你会变得复杂。

首先是营销策划：在漫长的市场营销过程中，市场营销经历了4Ps、4Cs、4Rs、4Vs的理论发展过程，各种营销理论对某些行业和产品的战略和策略更有帮助。结合实际操作，运用4Ps理论最多。因此，笔者建议以4Ps理论为指导，即产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。产品战略是最重要的战略之一。产品结构在很大程度上决定了营销策略的成败。因此，应该在产品、产品开发、产品包装等方面做更多的研究，使大片产品的营销组合元素发挥出来，才能使企业精准营销不可抗拒。

在推广营销策划的过程中，你会发现活动策划是其中的一部分。第一个是品牌规划：品牌属于消费者。企业可以用什么来进入顾客的头脑并获得支配地位？这就是品牌。企业不能把整个组织放在人们的脑海里，只能把代表企业产品或服务的符号放在顾客的心里。这些符号就是品牌。《百科全书》将品牌定义为名称、标志、术语、符号等，再加上定位理论和品牌形象理论，品牌的定义将得到完善。品牌规划从哪里开始？--从顾客洞察力、品牌名称、品牌标识、超级话语、核心价值、超级符号、品牌定位、品牌故事等方面入手。

  刘淑雯（绰号：五星哥，微：刘淑雯）

  品牌创意营销的作者：寻找品牌力量，做正确的营销创意，同道（深圳）品牌营销咨询有限公司创始人，“品牌力营销”创始人，高级品牌营销策划及品牌创意人