耐克品牌内容营销案例分析

  在企业营销策划战中，耐克是最出色的一个。当你还在H5和移动营销的各种消费者眼中，耐克一直专注于影视行业，在内容营销领域打出了新的高度。橙水晶十二星座微电影系列抓住十二星座“爱与激情”的话题，以警示吸引的方式增强了关注黏性，充分利用新媒体平台实现了同时传播率超过4000的病毒传播，这再次点燃了众多网友讨论星座爱情话题的热情。在推广期间，橙水晶的百度搜索指数也增长了5倍。因为有大量的人看到了橙色视频的成功，在后期也有大量的人竞相争夺《十二星座》的视频，或者其他相关的爱情视频，但都没有一部超过橘子的成绩。多年来，在品牌品类的内容营销中，耐克的视频脱颖而出。今年2月，耐克首播原创剧《玛戈特vs莉莉：家庭主妇vs健身狂人》。耐克的官方版本写道：从互相竞争到更好的相处，玛戈特和莉莉的故事告诉所有女孩：挑战可以是两个人共同的转变。有了女朋友的支持，能量可以无限放大！随着剧情的发展，每个女孩和她最好的朋友都能与主人公取得突破。在美国，体育是每个人的生活方式。为了进入中国女性市场，耐克需要将这一理念传递给中国女性客户。”Margovs Lily:大宅女vs健身狂人“第一轮耐克原创电影专辑《大宅女vs健身狂人：新年目标”-腾讯视频http://v.qq.com/x/page/d01864t4l55.html选择在二月农历新年之际播出第一集。内容营销和情节设置的重要性在这里得到了明确的体现。从新年目标开始，改变自己。内容和时间之间的重要关系一直是营销人员进行任何营销手段的基本准则。耐克在其运动理念、运动装备和运动应用程序（NTC）上实现了完美的商业关闭。现在最受欢迎的太阳是什么？自拍、美食早就出来了，现在最流行的当然是晒你的运动、跑步轨迹，包括逐渐改变的自己。说到内容营销的创意，中国人一直习惯于模仿，不善于创新。如果一个想法很受欢迎，每个人都会来做类似的想法。因此，在国内市场很难找到一个好的案例。我喜欢耐克的Selina营销。刚刚离婚的Selina今年夏天与耐克合作，推出现场、视频和平面广告，耐克用Selina自己的实际例子告诉大众，他们的身心会更健康，更爱自己，更爱生活。越来越多的妇女参加了全国性的运动。在当前的高压和各大互联网公司996的工作体系下，耐克抓住了当今社会最为关注的问题——个人健康，并宣传了耐克的健康理念：只要去做！其实写这篇文章有点自私。我是耐克的长期小观众，如果你有不同的看法，你可以讨论。发自：李欣，微信：茄子1223营销员，目前专注于数据运营，加入内容营销研讨会组？请添加MKT微信：mktyunco，经批准后方可加入。在