什么品牌营销活动让你觉得成功？

  最近，我看到欧尚通过朋友圈的广告召开新闻发布会。在内容营销量和销量上都取得了不错的成绩。这也是汽车行业首次在朋友圈召开新闻发布会。

  具体案例如下：

  9月10日，欧尚汽车与腾讯汽车在微信朋友圈举行了欧尚cos1°新车发布会。这是一个“没有记者招待会的记者招待会”。汽车行业首次摒弃面向行业的传统线下发布形式，变为以朋友为阵地、用户为主导、参与者的在线超级社交会议。从B到C，它直接与大多数用户对话。

为了最大限度地覆盖当天的用户，让更多的人参与互动，领取礼品，欧尚cos1°新车发布会于凌晨0:00启动，成为当天第一个热点，持续24小时，让更多的用户见证欧尚cos1°的上市。

欧尚cos1°发布会以朋友圈的小视频为基础，从外观到价格发布共15秒，堪称史上最快、最高效的发布大会。告别了纷繁复杂的信息传递，用网络营销的思维，用简单、轻松、直接的形式传达出用户最关心的信息。

欧尚cos1°选择朋友圈广告作为本次上市大会的“会场”。广告的外层是朋友圈的基本视频卡广告。一个简单而强大的拷贝“这是cos1°新闻发布会的场景”，用于匹配快速变化的视频图像，以快速吸引用户的注意力。点击外层跳转至H5登陆页面，获取上市指导价、车型信息和福利信息。填写表格信息后，您可以跳转至品牌应用程序领取福利（您需要先下载应用程序）。

广告发布当天，共获得6.37亿次曝光，覆盖3亿用户，H5页面访问量达到9000万次，实现了新产品发布短期大曝光的传播需求，也成为用户数量最多的营销活动在汽车行业的朋友圈里呆了一天。

由于朋友圈广告的@广告客户功能的使用，用户在评论区与@腾讯汽车、欧尚汽车进行了热烈互动，有效缩短了品牌与用户的距离，提高了品牌知名度。

这场独特的朋友圈社交会议，不仅为欧尚汽车品牌创造了社会话语权，也有效引导了欧尚品牌自己的app“欧尚风格”。借助福利的吸引力，吸引和激活顾客，使整个营销活动具有良好的量和转化性，达到了效果与效果的双重效果，形成了传统新闻发布会难以实现的营销闭环。

据欧尚汽车官方披露，参与互动活动的用户达到303万，订单超过1.6万，注册的欧尚风格app达到21万。它很快就登上了app store的搜索榜首，峰值并发量超过每秒17万次，远远超出品牌预期，甚至导致服务器宕机。

传统的线下新闻发布会网站最多可容纳1000人。只有在线才能实现亿万用户见证的盛会，这是任何网络平台都无法实现的。欧尚选择微信广告作为发布平台。正是因为它把微信作为全国性的社交应用，每月活跃用户超过10亿。超高的用户活跃度和朋友圈的粘性可以帮助品牌获得最大的曝光率。

同时，借助腾讯大平台生态，链接腾讯旗下七大应用（腾讯视频、腾讯新闻、腾讯体育、天涯快讯、QQ音乐、酷我音乐、QQ浏览器）的闪屏广告，通过模拟素材，引导用户关注朋友圈里的这场特别新闻发布会朋友圈里的广告图片。在多种交通场景和多种资源的情况下，将有3亿用户参与盛会。

传统的线下新闻发布会在场地、fac上花了很多钱