[海尔集团]为什么微博营销是关键？采取了哪些品牌经营策略？

  我们来看看两位“海尔兄弟”的微博数据：2017年11月8日至12月8日，海尔官方博客评论超过10万条，互动超过21万条，阅读量超过4000万条，活跃度311.6条，综合影响力655条，评论指数353条，在同行业官方博客中影响力最高。海尔，已知维度最强大的动漫周边厂商

最近，我谈到海尔兄弟，突然发现海尔集团非常强大，早在十多年前就知道了IP营销。拥有海尔兄弟圈粉无数，大大提高了市场占有率。IP近年来非常流行。百度百科全书将IP定义为“知识产权”。事实上，纵观众多知识产权营销案例，我们可以发现知识产权早已超出了“知识营销”的范畴。其含义可以用[热钱+全产业链]来概括。大众货币是内容，而整个产业链是以内容为基础的后续发展。更直截了当地说，“小说-电影-电视-游戏-动漫-玩偶-环境-明星-粉丝-社区”之间总是有联系的。总有一个环节可以钓到鱼。

  海尔兄弟的营销模式是围绕知识产权发展全产业链的一个案例。首先，我们与海尔兄弟分心打造一对网络名人。然后，我们将围绕热门网络名人进行后续开发，构建一个完整的产业链，牢牢捆绑住这个超级IP带来的海量粉丝和影响力。

有了粉丝，各种营销套路都可以玩转，海尔电器的销量自然会水涨船高。

  事实上，海尔一直非常重视自己的品牌营销，比如著名的砸冰箱事件。如今，海尔的新媒体营销也在蓬勃发展。微博的阅读、转发和互动数据，对于一个企业来说都是不可思议的，就像官方微博上的杜蕾斯一样。

  2。见蓝V主教练的技能

1。独特画风的日常操作

帮助粉丝向窦唯、胡歌、张艺星、张继科、三叔、吴世勋、tfboy、濮灿烈、snh48……表达自己的爱。。一切都不难。

  帮助粉丝挑选香水

  挑选护肤品

  问情感问题

  捉老鼠？火锅饺子？？

即使你想为自己的品牌做广告，你也必须接受其他品牌的代言，招募广告空间，并请粉丝帮助他找到广告商。只需双击666即可。

追逐热点是如此的重要，评论区也堆满了各种红火茫然的

各种各样的真爱粉，希望看到海尔的广告，那些不看广告就活不下去的人

为海尔做表情包的人会买来买去的土豪粉

2。构建新媒体矩阵，互相促进

使用1个微博，海尔集团拥有179个微博账号和286个微信公众号。新媒体矩阵非常庞大。海尔兄弟、内裤社区等大小品牌被设置为大尺寸的小尾巴，提高了广告的曝光率，同时也联系了其他品牌的广告。

  3。为品牌营销的新趋势添火

因为蓝V的点评会排在最前面，所以当唐燕罗津宣布恋爱时，海尔就带着一批官网博主送家电送餐饮，这点燃了大众微博下评论和广告的企业品牌营销形式。

  海尔之后，强大的蓝V军开始向四面八方进军。越来越多的企业争相在热门微博上留言。2016年，王健林说：“海尔在冰箱上花了多少钱？”海尔霸气的回答，把舆论引向了一边。上千家企业支持海尔，追随海尔开创“保障性住房”模式。

3。这是一个品牌拟人化的时代

很多官方微博都是中老年人的画作，似乎每一个标点符号都应该作为一种官方声明。我以前开的是官方微博。每个微博、微信都要经过逐字审议，等待领导反复审阅、预告、修改。这样一来，他们往往错过了热点问题的最佳时机，失去了与用户对话的机会。

当你与用户联系时，即使你想做广告，用户也会喜欢的