品牌策划中常见的误解

  对于很多想做品牌的企业来说，一个品牌的策划和设计无疑是不可或缺的。因为整个案例中的品牌设计可以更好的帮助品牌公司设计和规划品牌未来的发展方向。使公司的产品更好地进行营销，同时也在积累品牌经验，当然，我们需要明白，品牌是由很多其他的营销形象编织而成的，而不是孤立存在的，每一个都与品牌形象的建设有关。其中，最容易被误解的方面如下：1。将广告视为企业营销，很多企业认为品牌营销就是广告，却不知道广告公司和品牌策划公司的区别。因此，他们往往找广告公司做广告，然后投资媒体，以为是品牌营销。事实上，品牌基础的建立需要依靠整体品牌战略。这个广告公司做不到，因为广告公司只能做广告和传播，也就是品牌营销的传播部分。但众所周知，要达到传播效果，就必须依靠整体品牌战略，与整体定位相对应，否则单一的广告无法产生任何效果。2、 机会主义，以“诈骗”为目的，有人喜欢投机取巧，他只做品牌营销赚一笔钱，就从中走出来。还有一种情况是企业利用品牌策划公司作为“激励”分销商的工具。他们要求品牌策划公司主要是“忽悠”代理商，让经销商有一个光明的前景，恢复他们对企业的信心和兴趣，但他们并不真的想改变企业的营销模式。3、 有些人认为只要一个想法我们就能成功。有些人认为我们可以通过一个好主意来建立一个品牌。事实上，事情并不是那么简单。它需要系统的规划、长期的实施和激励，但需要脚踏实地地去做。一跳不可能成功。品牌营销需要做好，从早期的洞察，到战略的制定和传播的创意，再到后期各种战略的实施，都需要一步步坚持下去，最终才能打造出品牌的摩天大楼。4、 经常改变方向。一些企业渴望成功。规划设计公司制定规划后，如果一年半时间看不到预期效果，就会认为战略是错误的，所以经常改变战略和方向。但我不知道品牌营销需要长期的坚持，日积月累，一步一步地实现战略和目标，而不是一朝一夕。就像在挖井。如果你今天在这里挖一个洞，明天在那里挖一个洞，你最终什么也挖不到。5、 实力很小，目标很大，一些企业会把太多的希望寄托在品牌营销策划上。虽然地基很弱，强度很小，但目标很大，期望很高。比如，显然只有几亿的销售额，但要通过整个品牌计划来规划公司的品牌营销计划，从而提升企业的销量和品牌影响力，是不现实的。再过几年，将成为行业第一，并实现几十亿甚至上百亿。这完全不现实。6、 我不知道他们应该找什么样的整案策划公司。有些企业不知道自己的问题和需求，也不知道要和什么样的整案策划公司合作。我们认为全案策划公司可以“治病救人”，把整案策划公司视为“所有咨询公司和广告公司的总和”。实际上，企业的问题至少可以分为几个主要的专业部门。不同行业需要具有不同专业知识的咨询公司来解决这些问题。例如，企业战略和企业管理需要麦肯锡式的团队，生产过程和成本管理需要波士顿式的咨询团队，而品牌传播和营销战略需要寻找品牌营销咨询团队。7、 很多企业没有品牌营销经验，会过分依赖整个策划公司。所有的品牌推广和营销工作都有赖于规划设计公司的推广和实施。但事实上，品牌营销需要规划设计公司和企业的合作。规划设计公司主要负责方案的制定和战略的指导，以及对具体项目的实施