跨境电商企业为何要推动“品牌走出去”？

  首先，整个行业将得到改善。未来10-20年将是国产品牌走出去的高峰期。

其次，亚马逊、沃尔玛等平台威胁要培育品牌，深度培育产品，停止肆意分销。跨境电商平台是一个横向的电子商务平台。如果你搜索关键词，所有类似的产品都会出来。随着大量的销售和严重的同质化竞争，你不能太早高兴。因为亚马逊或其同行可能会抢走你的生意，我们称之为亚马逊恶意竞争。

2当跨境卖家进入海外市场时，成千上万的军队拥挤在亚马逊的独木桥上。事实上，他们缺乏对当地其他垂直渠道资源的了解。要进入一些线下或其他垂直平台，必须先有品牌，才有资格入围；

3。掌握定价权。中国拥有最强大的供应链体系，弱点在哪里？弱点在于不能做网络营销方式，弱点在于没有品牌。在过去的几十年里，中国一直从事代理业务。品牌不是自己的，渠道不是自己的，也没有定价权。外贸企业的利润逐年变薄。现在，他们开始建立自己的品牌，开拓更多的渠道，拥有自主定价的权力。苹果公司是美国设计的，以中国为例。但总的来说，它的品牌是美国的，它的定价权掌握在自己手中。因此，未来很多跨国品牌都可以借鉴，比如在美国注册的品牌，在美国设计的，中国制造的，并结合本土营销，完成整个供应链的闭环。

4。大数据由跨境电商平台控制，卖家无法真正获得客户资源和信息，难以保持客户黏性；亚马逊实际上是第三方，客户信息掌握在平台手中。你卖得好的是给亚马逊一张长脸，把钱刷给亚马逊，而不是你自己。如果你建立了自己的品牌，亚马逊的角色就是自主品牌卖家只需多走几条腿，而不必依赖亚马逊平台，没有抵抗的余地。平台政策多变，风险太大。绑定一个大平台太冒险了。最好的建议是不要把所有的鸡蛋放在一个篮子里，至少要把30%的资源分配给自建品牌网站来分散风险。自建网站的首要前提是找准定位。你必须有自己的品牌，你必须有一个品牌故事。

  还有关于品牌出海信息的更多信息。我们可以关注一下官方账号：同方伟业（中美跨境商贸一站式资源服务中心）