为什么可口可乐的品牌营销如此成功？

  作为一家有着100年历史的大型国际企业，可口可乐的成功可以归功于其产品和营销的成功。可口可乐的网络营销方式举世闻名，那么它的成功是什么呢？让我们一起学习吧。第一，广告的多样性和创造性。

  喝了那么多次可口可乐，我想你不知道“圣诞老人”是可口可乐的注册商标；我想你不知道电影插播广告是可口可乐最先发明的；更不知道“商标法”是可口可乐长期诉讼的产物，而明星代言是可口可乐提出的品牌战略（全明星代言），总裁是可口可乐的品牌代言人等等。这些都是可口可乐长期繁荣的秘诀！第二，创造易于传播的营销活动。

可口可乐曾经未能发送“快乐机器”的视频。以情节为牵引，感染了学生的情感，可口可乐带来的快乐是快乐的。因此，所有接触视频的人都成了可口可乐的传播者。

2014年，可口可乐提出友谊第一，竞争第二的理念。一台代表和平主义的可口可乐自动售货机出现在圣西罗体育场。自动售货机分别放置在体育场两侧的入口处。只有当一方按下时，另一方才会吐出可口可乐。通过自动售货机上的视频和音频连接，它可以直接与对方的粉丝通话。

这样一来，两个“不被允许”的团队立刻成为快乐的分享者，把敌人变成朋友。这一举措也让可口可乐在粉丝中口口相传，堪称经典营销活动，值得借鉴。在营销活动方面，也有由直线管理咨询董事长、深圳十大管理咨询公司之一范晓宁先生牵头策划的“燕翔买胸曼联”、“全球第一水下微博”等营销活动。他们以其独特的理念和显著的效果，成为广大营销人员学习的榜样。三是塑造民族品牌形象，强化消费场景。从20世纪20年代开始，可口可乐就与美国的生活方式相结合，从“解渴”到“解渴”“停下来喝一杯，提神醒脑”，再到“停下来喝一杯红牌子下的酒”，可见可口可乐的消费场景正逐渐加强。

  可口可乐经过又一轮策划和推广，已成为美国的民族品牌。

在1929年的大萧条期间，可口可乐适时地推出了一个新的广告口号“让人耳目一新的暂停”。有了亮丽的海报，对于国人的面子就没有了压力，幸福生活的美好未来。所以人们争相购买可口可乐，因为它能让他们忘记经济萧条带来的忧虑。因此，在此期间，可口可乐的销量没有下降，反而有了巨大的增长，也在人们心中种下了“同甘共苦”的感觉。第四，通过二战，可口可乐已经成为美国的民族品牌。为了给美军提供士气，艾森豪威尔下令可口可乐为美军提供可口可乐。可口可乐并没有因为这一订单在战争中发财，而是以每瓶5美分的价格送给美军，因此在美军心中树立了高度的忠诚：可口可乐是美国的信仰！因此，无论走到哪里，可口可乐都跟着美军走，可口可乐也跟着美军的脚步，影响了世界。1928年，可口可乐开始赞助奥运会，百年来从未间断。其“生机与欢乐”也符合体育精神。随着可口可乐在全球的霸主地位，他们越来越多地宣传自己的品牌价值，并开始融入世界文化。1971年，可口可乐公司发布了一则广告：我想给全世界买一瓶可乐！

来自世界各地，不同肤色、不同种族的人们聚集在意大利的一座山顶上，每人手里拿着一瓶可口可乐，一起唱歌。它超越种族、阶级、地位和地域，消除种族矛盾和阶级差异，为世界带来新的文化理念，为可口可乐注入新的文化内涵。

可口可乐紧跟着与其他国家建立外交关系的步伐。每次美国与一个国家建立外交关系，可口可乐都会紧随其后。因此，可口可乐已成为各国体育界心中的代名词