娱乐圈明星如何营销？明星营销包括什么？和公关一样吗？

  从这个角度看，经纪公司在一定程度上是把艺术家定位为营销商品。如果你做得好，这将是一个成功；否则，这将是自我挫败。

  12月25日，营销服务公司演员邢兆林参加线下活动。因为保安人员认不出他是护送对象，就把他留在保安队后面。

网络泄密视频显示，现场安保人员多，粉丝少。路人抱怨：“这个艺术家是艺术家吗？”

你知道，在电视剧《楚乔传》中饰演“岳琦”的邢兆麟，曾经频频出现在各大V和微博的热搜页面上。当时经纪公司为其设计的“小阳阳”宣传点让很多其他资深粉丝怨声载道，但在当时还是引起了相当大的关注。

然而，随着网络的普及，为什么线下治疗会直线下降？“假红色”的尴尬很常见。

回顾一下一个个突然走红的“交通达人”，不难发现，这样难以形容的尴尬其实层出不穷。

2017年，以《献给我们朴素的小美人》出现在观众面前的演员胡逸天，在他的作品播出过程中，网络的普及让很多没有看过他的作品的路人对他产生了一定的印象。

不过，如果是热播剧，粉丝们在机场接戏时，都把同班的宋伟龙当成了胡逸天。宋威龙无奈地说：“我错了。”

事件发生在一周前。胡逸天的粉丝们在另一次接拍中认出了许玮洲和吴逸凡是胡逸天，这让许玮洲当场回应：“走开，走开。”

同一位艺术家接连遭到乌龙的攻击，这让当时很多人质疑：胡逸天的网络人气是真的吗？

12月3日，电视连续剧《你我》男主角金晗去长沙录制《快乐大本营》时，机场的粉丝很多。不过，多数网友和业内人士对此回应：“我不觉得你我之间有什么水分，金汉真的红了吗？”

这与胡逸天成名的方式正好相反：线下看似高潮，但在网上几乎没有轰动。

对于这样的现象，一位在业内工作多年的资深公关人士表示：“这可能是因为经纪团队只关注艺术家营销的一个方面，而只关注一个方面。此外，没有长远规划，导致艺术家宣传的资源和数据失衡。”

因此，可以理解，艺术家在网上是红色的（数据），但在线下不是红色的；或者他们在三四线城市是红色的，但在一线城市不是红色的。

营销真的能“让早产流行起来”吗？被很多人称为“营销天才”的杨天珍曾提到一个理论：如今的明星不需要蛰伏十年，只要一部作品就能成为交通演员。但事实上，在这一理论的支撑下，是聪明而成熟的营销策略。

某宣传公司负责人告诉影视圈：“目前的营销主要分为两部分：一部分是线上，另一部分是线下。只有这两条路都是对的，都是好的，艺术家才能真正受欢迎。”

他告诉记者，艺人营销的网络阵营主要分为微博和微信两大类，运营较为成熟的营销团队将在智湖、豆瓣等社交平台上填写“持续升温的素材内容”。

当宣传策略和艺人定位明确后，团队会根据宣传内容和时间节点制作相关材料，并以娱乐营销号为主要媒体在微博上传播。

然后，重点大牌和艺人微博配合数据粉饰和在线转评活动，让不同平台在同一时间段内充分曝光艺人，相关数据应该非常漂亮，创造了艺术家一直受欢迎的局面。

他还向记者透露，“小升新流量的收官报告很有钱。我们粗略计算了一下，他那段时间的宣传投入仅在微博平台上就超过了1000万。当然，最终的宣传效果也非常可观。”

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