内容营销：品牌故事的力量

  嗨，我是19dpg数字营销研究所的杰西。欢迎来到内容营销系列2，品牌故事的力量。每个人都喜欢好故事！人们想要有归属感。故事给了你与人交流和联系的理由。故事能启发你的思想。故事可以让你感觉更好，更聪明，更安全，更受爱和关注。

品牌故事也是如此，它可以让你的互联网营销服务在情感上与观众产生共鸣。

创建品牌故事不仅仅是在网页、博客和社交媒体上发布文章。这是你的品牌价值观，你的企业社会责任感的体现，是你与观众保持良好沟通的基础，无论品牌观众在哪里。手机、平板电脑，我们应该感谢他们吗？一个成年人平均每周花在移动数字媒体上的时间超过20小时。谷歌每分钟收到400万个搜索请求。

哇，400万次，那么多人每分钟都在寻找答案，但如何在这么短的一分钟内抓住TA的注意力呢？一切都发生在一分钟之内。

内容营销工作者一直在努力获得有效的用户流量。为了让人们听到你的品牌声音，你需要出现在观众面前，讲述你的品牌故事。你的目标是与人沟通，与那些需要帮助和指导的人产生共鸣。

在商业领域，一个有效的品牌故事可以帮助你在面对产品或服务购买决策时做出选择。

没有生意是独一无二的。在如今大量类似的产品信息中，你需要站出来，发出不同的声音，这就是你品牌故事的来源。

品牌故事可以塑造你的受众角色，改变TA思考和感受世界的方式。

不仅在长篇电子书中，品牌故事讲述还可以应用于多种内容形式。你可以博客、电子邮件、视频、案例价值提取、指南内容等任何形式和渠道。什么不是品牌故事？

品牌故事不是你的企业品牌历史，但你为什么要这么做？你在经历什么？在听众面前以适当的方式讲话。

品牌故事不是陈词滥调。这不是别人说的，但你应该专注于如何在你的业务领域提供最好的客户服务和体验。你应该站起来，不要停车。

许多公司试图用客观的数据和技术指标说服客户，这一点非常重要。但理性的逻辑不容易被观众记住，很难打动TA。另一方面，情感很容易记忆和分享。并不是说我们是业内的佼佼者，而是我们与观众产生了情感共鸣，也不是理性的分析，而是我们为什么要做这个品牌或产品。故事是关于如何被观众记住的。你需要在正确的场景中脱颖而出，用持续真实的品牌故事，与观众沟通，唤起特定观众的情感共鸣。

作为一名内容营销人员，您的核心任务是通过品牌故事来培养和引导受众。

好吧，你已经知道讲一个品牌故事的重要性了，那么要讲一个好的品牌故事需要做哪些准备呢？首先，你讲故事的建筑设计。把观众放在核心位置，然后你需要理解黄金圈法则。这是著名作家西蒙·斯内克提出的。他用一个简单但令人震惊的模型来解释这种鼓舞人心的领导力。这种模式的核心是一个“黄金”圈，这意味着领导素质的根本来源是回答“为什么”。他列举了苹果、马丁·路德·金和莱特兄弟的成功，而TiVo则是失败的典型例子。

黄金圈理论似乎在回答品牌故事的核心问题，这是为什么？

根据西蒙·斯内克的说法，你认为大多数企业或品牌都在试图谈论他们做什么和如何做，PLA-PLA

想想那些成功的大企业和品牌，比如谷歌、苹果和特斯拉。这些品牌故事的开头就是要讲原意，而相应的内容要到怎么讲、怎么讲的阶段才会介绍。

很简单，为什么你所做的一切都是为了这个目的？你的初衷或意图是怎样帮助你的听众的？你们提供什么样的交货或产品服务？

为什么这个顺序决定了品牌故事的关键要素？这和我们的思维方式有关。当你谈论你卖的东西时，你只会调动你头脑中理性的一面。什么