什么样的品牌营销活动让你感到成功？

  最近，我看到欧尚通过朋友圈广告召开新闻发布会，无论是营销服务公司代言还是销量，都取得了不错的效果。这也是汽车行业首次在朋友圈召开新闻发布会。具体案例如下：

9月10日，欧尚汽车与腾讯汽车在微信朋友圈举行了欧尚cos1°新车发布会。这是一个“禁止记者招待会”。这是汽车行业首次放弃传统的线下行业新闻发布会，改为以朋友圈为阵地、用户为主导、参与者为主体的线上超社交新闻发布会。从B到C，会议将直接向广大用户发出声音。

为了最大限度地覆盖当天的用户，让更多的人参与互动和接受礼物，欧尚cos1°新车发布会选择了凌晨0点上线，成为当天的第一个热点。发射时间长达24小时，让更多用户见证了欧尚cos1°的首次亮相。

欧尚cos1°的推出是基于朋友圈的小视频。从亮相到价格发布需要15秒，这是历史上最快、最高效的新闻发布会。告别繁杂的信息传递，运用网络营销思维，以简单、便捷、直接的方式传递最受关注的信息。

欧尚cos1°选择朋友圈广告作为发布会的“场地”。广告的外层是朋友圈的基本视频卡广告，用简洁有力的文案“这是cos1°会议现场”，配合瞬息万变的视频画面，迅速吸引用户的眼球。点击外层跳转至H5登录页，获取上市指导价、车型信息和福利信息。填写表格信息，然后跳转到品牌应用程序以获得福利（您需要先下载应用程序）。

广告发布当天，共获得6.37亿曝光量，覆盖3亿用户。活动H5页面访问量达到9000万次，在短时间、大曝光的情况下很好地实现了新产品发布的沟通需求。同时，也成为朋友圈汽车行业单日用户数最多的营销活动。

由于使用了朋友圈广告的@广告商功能，用户在评论区与@腾讯汽车、欧尚汽车进行了热烈的互动，有效缩短了品牌与用户的距离，提高了品牌人气。

这一独特的朋友圈社交会议，不仅为欧尚汽车品牌打造了一个社交话语权，还有效引导了品牌自身的app“欧尚风”，借助送福利的吸引力实现了客户的获取和激活，使整个营销活动有了话语权的转换和激活产品效率，形成传统会议难以实现的营销闭环。

据欧尚汽车官方披露，共有303万用户参与互动活动，订单突破1.6万，欧尚风格app注册量21万，并迅速进入app store搜索榜首。单秒并发峰值超过17万次，远超品牌预期，甚至导致服务器停机。

传统的线下会议场所最多可容纳1000人，只有在线才能实现亿万用户见证的盛会，这是任何在线平台都无法实现的。欧尚选择微信广告作为发布平台，这也正是欧尚将微信作为全国性社交应用，每月直播用户超过10亿的原因。超高的用户活跃度和在朋友圈的粘性可以帮助品牌实现最大的曝光率。同时，借助腾讯平台生态，联动腾讯七app（腾讯视频、腾讯新闻、腾讯体育、每日快报、QQ音乐、酷我音乐、QQ浏览器）闪屏广告，模拟朋友圈的广告素材图片，引导用户关注本次朋友圈特别新闻发布会。多流量场景，多资源联动，最终有3亿用户参与活动。

传统的线下新闻发布会的预算中，有很大一部分是花在场地、设施、物资、人力等方面的，而且是主要的