流行形势下品牌营销应注意这些问题

  流行对互联网营销服务的影响、应对方法及流行后春天的几点思考：

  流行下，多行业品牌的主要收入受到影响，尤其是餐饮、旅游、房地产、电影、影视等线下服务行业，这势必影响这些领域的营销预算和投入，而营销行业将面临一季度的艰难。

尤其是电影媒体、户外媒体、线下活动策划与执行等以线下营销为主业的广告公司，品牌主营收入将大幅下降，必然导致广告投入大幅下降。除了收入，我认为以下两个方面将是流行期营销的最大难点：

难以开展线下营销策划、闪店、会员线下活动，品牌游等场景营销体验不能用

整合营销的线下环节已经被切断，很多广告公司都表示，一年前制定的营销计划之所以叫停，是因为涉及线下环节停止调整。

去年，恢复线下流媒体已成为获取流媒体的有效途径。预计今年，我们只能再次转战激烈的网络阵营寻求增长。过度的娱乐和自娱自乐的活动营销会适得其反。受疫情影响，消费者的注意力将长期停留在疫情及周边事件上。如果他们想真正的营销出圈，他们需要正能量和真正有价值的产出内容。

  官方账户掌握小说《冠状病毒肺炎》、《尴尬的母亲》、《新冠状病毒肺炎》的视频剪辑以及KEEP的多种健康服务和现场音乐指南。上述营销行为赢得了众多话题关注和受众青睐，如何在流行期输出有价值的内容值得学习。

对于非必需品生产型企业来说，在疫情流行期尽最大努力提供品牌所能提供的服务，同时也为员工共同渡过难关提供保障，是企业的重大责任。

营销不是企业刷生存感的工具，而是引导企业形象传播、督促产品优化的长期使命。

对于快速消费品和其他必要的企业来说，最好的营销方式是保证品牌仍能提供正常的生产或服务质量。

在流行期，消费者最关注的是什么？

此时，企业需要保证产品和服务的质量，为消费者提供不打折的服务，这才是最好的营销方式。没有以服务保障为前提的营销都是胡说八道。

例如，在餐饮或外卖行业的外卖环节，可以在网上公开严格的生产和配送流程，如乐凯对每家门店的公开生产直播，以及最近推出的“无人零售更安全无接触”，即推出无人咖啡机和自动售货机推广的好处在于加强“安全”和“卫生”，让消费者放心。

在流行期，营销回归到品牌内容的本质。我们应该做有价值的内容输出，并与真正的消费需求相联系，而不是利用投机产生不必要的空洞内容，占用公共资源。

此时，“焦虑”和“房子”成为用户的行为关键词。在基本的日常需求方面，消费者更渴望获得一定的知识收获和改进建议，这是品牌营销内容的可行方向。不要为了带来产品功能点而急于销售，从而失去消费者的青睐；我们需要让内容回归到纯粹的价值，给人以品牌的真诚。

对于品牌所有者和广告公司来说，第一季度将是最困难的时期。在此期间，双方可以加强学习，默默储备，沉淀和提高内在能力，积累大量经验，为新的生存机会做好准备。

疫情过后，各方面消费需求都将回归，长期被抑制的消费需求或将迎来新一轮上涨。走出阴霾，品牌和广告公司的曙光和机遇如下：

餐饮，到