现代企业在搞好营销的过程中应该注意什么？

  现代企业在做好企业品牌营销工作的过程中应该注意什么？范围有点大。我们可以说企业的战略、战术、具体操作流程、内外部团队、现代技术和资源，我想说的是，营销应该是一个系统的思维，应该是“一件事”。在这里，笔者引用我在新书《品牌创意营销》中对营销的论述来说明：

用“一事”的整合思维争夺世界

很多从业者往往把品牌、营销和传播作为三件事分开，这其实是不恰当的。如果你是一个品牌，你需要营销和沟通。同样，当你做营销的时候，你也应该考虑你的品牌和沟通。这三者是“你中有我，我中有你”的密不可分的关系，应该看作是“一件事”

  例如，在实践中，人们常说，“我的需求是做品牌设计。我认为做品牌设计，只要你把设计做得好，让我（顾客）看起来漂亮、喜欢，就是一个好的设计。”

  其实，要评价品牌设计是否好，除了传递品牌的价值理念外，还应该参考两个指标。一是品牌设计是否具有差异化营销功能，是否将文化力嫁接到品牌的购买订单中（消费者选择你是因为你的设计）；一是品牌设计是否具有很强的特色和认知度。没有嫁接力，消费者就不会产生共鸣，引导自己的行动

  营销策划也是一样。除了4PS营销理论框架之外，还应该考虑品牌，分析品牌购买的原因。品牌定位是什么？品牌的基调是什么？同时，你还应该从传播的角度分析如何组织传播内容，如何以设计的形式表达策划内容？以及如何结合媒体？如果你不把沟通和思考结合起来，不管你的营销计划有多好，你都无法在有限的时间和有限的资源内把它很好地传播出去。你的计划只是纸上谈兵，很难取得好的效果，品牌和营销都能促进销售。营销就是对销售进行战略性的布局，以达到持续销售的目的。品牌就是塑造附加值的感知，使商品能够卖得更贵、更快、更长。从销售层面看，品牌是一种更高层次的营销。营销的最高境界是让竞争对手无法竞争，即打造超级品牌。无论品牌和营销有多么深刻，都离不开传播，只有传播才有意义，从价值维度看，品牌是价值感知、价值符号、价值标识和价值精神；营销是价值交换、价值认知和价值分化；交往是价值、认知价值和分享价值的传递。本书中所提到的购买理由、购买指导和购买激励都是基于品牌、营销和传播来嫁接创造力的力量

  做品牌等于营销传播，营销就是品牌定位。在制定“我是谁，我为谁而生”的战略时，我们开始了营销传播的整体规划。因此，我们应该把品牌、营销和传播视为一回事。从企业发展的角度来看，这是正确的营销方式

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