2018年中国网络广播营销研究报告

  摘要：

  中国互联网营销服务营销市场规模不断扩大，视频广告将成为未来广告内容的主流形式。2017年，直播行业用户流量增速放缓，各平台发展重点逐渐从C端转向b端。经过2016年的流量和资金竞争，2017年的制作内容胜出，2018年将聚焦商业发展

  直播营销产业链发展趋于成熟和稳定，第三方企业的参与完善了服务体系。广告商主要是一线知名品牌。用户对直播的购买力普遍持肯定态度。内容制作的软广告更受关注

  直播营销对广告商最具吸引力的优势在于实时互动。其相对成本较低，预计未来其在各直播平台收入中的比例将继续增加。2019年市场规模可能超过50亿元，但其定制化销售计划给大规模开发带来困难，并依赖网播市场的发展，这给其市场规模的增长带来了潜在的障碍

  直播营销可以分为两种模式：传统的“硬播”和创新的“直播+”。“直播+模式”包括内容营销、互动营销和电子商务。这两种模式各有优势，广告商可以灵活选择。“直播+”作为一种无限延伸的形式，未来可能成为主流

  随着直播营销行业的不断发展，产业链上下游合作将升级，购物渠道可能会打开，而科技的进步也将聚焦于图像识别和语音识别，为直播营销带来更多的可能性。行业还需要第三方权威效果监控机构的出现，以提供直观可靠的直播营销量化效果反馈（原文来自三家cobbler咨询库）

中国网播营销市场背景

网播定义营销

本报告的研究范围是网络广播营销。指通过PC和移动终端上的直播视频，为企业和商家实现品牌推广或产品销售的目的而进行的营销活动。其基本特征包括：以营销为目的，以直播为方式，以网络为平台（传统直播电视除外）

  网络直播营销的概念构成了网络：网络平台包括移动通信和互联网，对应PC平台和移动平台的直播：与现场事件的发生发展同步产生和发布信息，信息网络发布的双向流程

  营销：企业推动的营销手段，在发现或挖掘消费者需求的基础上，通过创造和展示产品或服务的价值来传播和销售产品

  中国网络广播营销市场背景

  2017年网络营销市场规模继续扩大

  ，中国网络广告的规模预计将接近4000亿元，占中国广告市场的50%以上。在互联网用户数量增长、数字媒体使用和在线视听业务快速增长的推动下，报纸、杂志和电视广告在未来几年将继续下滑，虽然在线广告市场将保持快速增长

  但2017年在线广告的关键词是“智能”和“原创”。广告商越来越熟悉网络广告的播放方式，广告的类型也随着原创广告的发展而演变，广告与内容的界限也越来越模糊。同时，随着网络环境的不断改善，视频已经成为人们更习惯的接收信息的内容形式，视频广告也得到了快速发展，中国网络广播营销市场的规模将不断扩大，收入比例有望提高

网络广播营销市场规模的增长主要来自网络广播平台和广告商对网络广播营销的逐渐关注。当流量进入直播平台时