Nike品牌内容营销案例研究

  在网络营销公司战中，耐克就是其中之一。虽然我们仍在各种H5和移动营销中吸引消费者的注意力，但耐克一直专注于电影和电视行业，并将内容营销提升到了一个新的高度。当年的橙色水晶十二星座微电影系列抓住十二星座“爱与激情”的主题，通过预告的方式提升关注度，充分利用新媒体平台实现病毒式传播，播出量超过4000万次，微博转发量超过100万次，奥兰治酒店出名了，迎来了入住的高潮。与此同时，它重新点燃了许多网民对星座爱情话题的讨论热情。在推广期间，百度对橙晶的搜索指数也增加了五倍。因为很多人看到了orange视频的成功，在后期，很多人竞相观看类似的十二星座视频或其他与爱情有关的视频，但他们没有超过orange的成绩。多年来，Nike的视频在品牌内容营销中脱颖而出。今年2月，耐克首播了其原创剧本《玛戈特vs莉莉：宅男vs健身狂》。耐克的官方副本写道：从竞争到共同赞誉，主角玛戈特和莉莉的故事告诉所有女孩，挑战可以成为她们共同的转变。在女朋友的支持下，能量可以无限放大！随着剧情的发展，每一个追求该剧的女孩和最好的朋友都可以与主人公一起突破自我。在美国，体育是每个人的一种生活方式。为了进入中国女性市场，耐克需要将这一理念传递给中国女性客户《玛格特vs莉莉：御宅vs健身狂——耐克原创专辑《御宅vs健身狂：新年目标》的第一轮》——腾讯视频http://v.qq.com/x/page/d01864t4l55.html 选择在二月农历新年期间播出第一集。这里清楚地反映了内容营销的重要部分。从新年目标开始，改变自己。内容和时间之间的重要关系一直是营销人员采取任何营销手段的基本原则。Nike凭借其运动理念、运动装备和运动应用程序（NTC）打造了完美的商业模式。现在最流行的是什么？自拍，食物早就过时了。当然，现在最流行的是展示你的动作和跑步轨迹，包括你美丽的自我。回到内容营销的创意，中国人一直习惯于模仿，不善于创新。如果一个想法很受欢迎，每个人都会提出类似的想法。因此，在国内市场上很难有好的案例。我也喜欢Nike的Selina系列营销。刚刚离婚的Selina今年夏天与Nike合作，推出了现场、视频和平面广告营销。耐克用塞琳娜自己的实际例子告诉公众，他们将在身体和精神上更加健康，更加爱自己，更加热爱生活。并通过全国巡演让更多女性加入，并发起了MoveWithElina活动。在如此高的压力和各大互联网公司的996工作体系下，Nike抓住了当今社会最受关注的问题——个人健康，并推广了Nike的健康理念：只管去做！！事实上，写这篇文章也有点自私。我是Nike的长期小受众~如果你有不同的观点，可以讨论。发件人：Iggplant1223的营销人员李欣，目前专注于数据运营并加入内容营销研讨会小组？请添加MKT cat微信：MKTYUNCO。通过审核后即可加入