企业复工后如何做好营销宣传工作？

  从战略和战术两个方面进行品牌企业营销宣传

  什么是战略？根据普鲁士军事理论家克劳塞维茨在战争理论中的定义，“战略是利用战斗来达到战争目的”。什么意思？换句话说，你应该将每一场战斗的使用纳入你的战略，并制定一个统一的战斗计划，以实现你的目标。什么是战术？战术是赢得整个战争胜利的局部实施方案。无论是在时间还是空间上，战略都是长期而广泛的

  为什么要在战略战术上进行品牌营销宣传，在战略战术上进行调整，因为经济气候发生了变化，周围的小环境也发生了变化

  对于管理者来说，品牌管理并不等同于品牌战略。从整个品牌营销战略来看，根据大陆和外部环境，确立品牌在消费者心中的保留地位是企业的总体规划，实现这一目标的各种手段

  战略就是打赢一场决战，赢得全面胜利。策略是赢得暂时和局部利益

  品牌营销是一种投资行为。在创造品牌价值、打造更有价值品牌的整体战略营销中，需要短期策略，但应注重中长期投资思维。在实战中,我们往往把投机性作战作为一种战术手段。例如，为了与竞争对手决一死战，我们提高和降低价格。虽然该品牌的短期销售非常好，但它可能会对品牌溢价和品牌实力的中长期战略产生反作用

  品牌营销永远不会因为临时销售或市场份额而赢或输。品牌与消费者关系的转变应被视为整个营销战成功的转折点

  管理者不仅要判断形势，而且要谨慎，能够做出决定，控制整个品牌价值提升运动。为了实现这一战略和战术平衡，管理者需要权衡何时支持战术短期利益以及何时增加战略权重。面对市场竞争的不确定性，这确实是一个巨大的挑战

  对于优秀的管理者来说，胜负不能由销售额或市场份额等短期变化来决定。因为这些数据可能只是暂时的结果。虽然他们可以代表一个品牌的现状，也可能对短期趋势产生影响，但他们可能无法对品牌的未来做出结论：< P >管理者应该首先认真考虑当前的疫情状况，未来的预期目标，可能影响目标的各种因素以及管理者可以控制的内部资源，然后制定计划来推动工作并逐步实现目标。简言之，营销品牌成败的转折点应该是与消费者关系的变化。品牌地位的变化应该是消费者普遍认可的客观事实。这不是管理者的意愿，也不是企业主的主观现象，不是几个朋友指向三条路和四条路，尤其是在初创公司。很多管理者很容易犹豫

  作者：刘书文（绰号：五星阁，微：刘书文）

  品牌创意营销作者：识别品牌力，做正确的营销创意，同道（深圳）品牌营销咨询有限公司创始人，“品牌力营销创始人”，资深品牌营销规划师和品牌创造者，18年来，我们专注于企业品牌建设和品牌营销的研究与实践，创造了一条集营销战略、营销创意和品牌管理于一体的“同一条路”