为什么可口可乐的品牌营销如此成功？

  作为一家有着百年历史的大型国际企业，可口可乐的成功可以归功于产品和营销的成功。可口可乐的互联网营销服务举世闻名，那么它的成功在哪里呢？我们不妨一起学习

  I.广告的多样性和创造性

  喝了这么多次可口可乐后，我想你一定不知道“圣诞老人”是可口可乐的注册商标；我想你不知道可口可乐最先发明了电影广告；你不会知道商标法是可口可乐长期诉讼的产物，明星代言是可口可乐提出的品牌战略（所有代言广告的明星都应该感谢），总裁是可口可乐的品牌发言人，等等。这些都是可口可乐长期繁荣的秘密。第二，创造一个易于传播的营销活动。可口可乐曾未能发送“快乐机器”的视频。在情节的引导下，它感染了学生们的情感，让他们为可口可乐带来的快乐而快乐。因此，所有接触到这段视频的人都成了可口可乐的传播者。2014年，可口可乐提出了友谊第一、竞争第二的概念。代表和平主义的可口可乐自动售货机在圣西罗体育场揭幕。自动售货机放在体育场两侧的入口处。只有当这一方压制时，另一方才会吐出可口可乐。通过自动售货机上的视频和音频连接，它可以直接与另一方的粉丝交谈

  ，这样一来，两个“不相容”的团队立即成为快乐的分享者，将敌人变成朋友。这一举措也让可口可乐在大多数粉丝中口口相传。这可以被称为一个经典的营销活动，值得学习。在营销活动方面，也有由直线管理咨询公司董事长、深圳十大管理咨询公司之一范晓宁领导和策划的营销活动，如“燕翔母乳收购曼联”和“全球首个水下微博”。可口可乐以其独特的理念和显著的效果，成为大多数营销人员的榜样。第三，塑造国家品牌形象，强化消费场景。自20世纪20年代以来，可口可乐将自己与美国人的生活方式结合起来，从“解渴”，“停下来喝一杯提神”，然后“停下来喝一杯红色标志下的饮料”，可以看出可口可乐正在逐渐加强其消费场景

  经过一轮的塑造和推广策划，可口可乐已成为美国的民族品牌

  在1929年大萧条期间，可口可乐适时推出了一条新的广告口号“让人耳目一新的暂停”。有了明亮美丽的海报，我们将有一个光明的未来，没有压力，人民的幸福生活

  所以人们争相购买可口可乐，因为它可以让他们忘记经济萧条带来的麻烦。因此，在这段时间里，可口可乐不仅销量没有下降，而且有了巨大的增长，而且在人们心中种下了“同甘共苦”的感觉。在第二次世界大战期间，可口可乐已成为美国的一个国家品牌。为了给美军提供士气，艾森豪威尔命令可口可乐向美军提供可口可乐。可口可乐并没有因为这一命令而赚很多战争钱，而是以每瓶5美分的价格把它交给了美国军方，因此它在美国军方心中树立了一种难以企及的忠诚：可口可乐既是美国的信仰！因此，无论美国军队走到哪里，可口可乐都会跟随，因此可口可乐会跟随美国军队的步伐，影响世界。注入全球品牌，像罗马人那样做。可口可乐从1928年开始赞助奥运会。一百年来它从未停止过。它的“活力和欢乐”也与体育精神非常一致。随着可口可乐主导世界，他们越来越多地宣传自己的品牌价值，并开始融入世界文化

  1971年，可口可乐发布了一则广告：我想给世界买一瓶可口可乐

  来自世界各地不同肤色和种族的人们聚集在意大利的山顶，每个人都拿着一瓶可口可乐，一起唱歌。它超越了种族、阶级、地位和地域，消除了种族矛盾和阶级差异，给世界带来了新的文化理念，为可口可乐注入了新的文化内涵

  可口可乐紧跟建交的脚步