数据驱动精益成长（三十）精准营销的精准从何而来？从智能营销下手

  作者：易观系统高级数字营销经理赵燕，品牌营销公司的魅力在于精准。当我们在营销中赢得客户时，我们最大的期望是让营销内容直接摆在目标用户面前，再加上好的内容展示，让他们感兴趣，最后我们可以直接购买商品。决定顾客获得结果的最大原因可能是你的漏斗，但你的用户组成。如果同样的1000名访问者进入你的网站或应用程序，900人是准确的，我们最终得到的客户数量一定非常令人满意。但如果还有1000名游客，只有100名潜在客户，你会发现，无论产品有多好，如果营销不准确，就等于在草堆里找针，都是徒劳的。更多的营销费用是浪费

  1。目标受众不清楚

首先，您应该知道您的用户在哪些平台上处于活动状态。我们经常谈论垂直。如果您在某个字段中执行服务，在进入此字段之前，首先要知道用户在哪里。例如，如果我们在人力资源领域开展服务，您应该注意HR根

  2。大规模营销投放

当我们无法掌握数据时，通常会批量进行批量分销。比如，数据库中有10万用户，我们将统一进行群众分布。这种质量分布不准确，还有很大的进步空间

为什么广告时我们优先考虑SEM？因为与平台上的广告相比，SEM是主动搜索的需求。访问者在搜索引擎中输入他们想要的内容，然后在要打开的搜索结果中选择他们认为正确的网页。这就是为什么在列出所有通道的ROI后，我们发现SEM的效果最好

  我们如何在整个用户的生命周期中尝试准确？什么是智能营销，首先根据自己的经验在领域中找到渠道，通过渠道效应分析判断不同的渠道效应。虽然登陆页面影响信道效果，但同一登录页下不同信道效果的性能仍可以得分信道质量

  用户分组是指根据用户的不同性质保存组。例如，过去30天购买过a商品的用户可以保存一个组。在Analysys ark智能营销中拯救了该集团后，他们可以直接推送信息。这些智能推送包括电子邮件、短信、站内消息、应用程序消息等，这样，漏斗分析中的用户会更加准确

  在漏斗分析中，两步之间会出现用户流失。丢失用户可以直接保存和分组，目标是丢失用户，因此可以直接进行大规模召回营销

  通过分析过去完成行为的用户的特点，对其进行特征描述。比如，购买产品的用户过去看过公司介绍视频和两起案例，这样我们就可以判断，如果用户看过视频和案例，他们会更愿意完成购买，所以我们会向过去一段时间内做过这种行为的用户发信息，这样的小组接触相对更准确

  什么是智能营销

  如果我们在分组方面做得好，我们是否可以直接对分组进行营销接触，分析了营销触觉的影响和召回后用户行为的实时性

  总结：分析系统ark中的精准营销可以将事件属性与用户属性相结合，构建用户群。结合AnalysArk的智能营销能力，我们可以在一个平台上实现精准，达到一个平台

  欢迎有数据分析的朋友需要免费使用Analysys ark Argo

  专用章，进一步探索用户成长/产品运营/数字营销