中国三大珠宝品牌营销策略深入分析

  近年来，在几对明星情侣的中国婚礼的推动下，越来越多的人选择举行“复古”传统婚礼

  例如，陈晓与陈艳喜的中国婚礼让不少中国人突然意识到，中国婚礼可以如此浪漫美丽。这突然点燃了人们对中国婚礼的热情

  而“黄金珠宝”只是中国服饰的最佳配饰，就像中国婚礼的最后一抹一样，就像西方钻石戒指的地位一样，对于中国新娘来说，一双24K金龙凤手镯是永恒的配饰。这种黄油色贵金属深受亚洲人民喜爱，品牌稳定性和风格一致性都比较明显，但产品识别度较小，如吕燕、莫文伟、李敏豪、全智龙等，黄晓明、赵丽英，都是公众熟悉的热门明星。周胜生挑选外国明星，认识的人很少。六福珠宝发言人林峰在微博和微信社交媒体的网络营销管理中非常受欢迎，周大福的品牌营销明星比其他两个品牌更活跃

  •从微博的用户活动看，周大福的用户参与度明显较高。用户活动离不开周大福品牌代言人，如流行花赵丽英，人气高、口碑高

  •从微博发布话题来看，周大福善于与粉丝互动度高的话题，如ᜯ2017年女装年度真人汉字ා等。这样的话题不仅调动明星粉丝的情绪，引发二次沟通，也刺激用户表达想法，敢于自己发声

  在微信官方账号中有相同的话题，用户阅读量高达97695人。用户数量207人，用户参与度仍然较高。p>

  用户对周大福的搜索热情远高于其他两个品牌，说明用户对周大福的关注度更高。同时，根据电子商务平台用户消费行为的特点，证明周大福社交媒体营销和品牌代言人所带来的营销效果非常明显：

  珠宝品牌在电子商务平台上的产品结构策略：

  1，主要是商品电子商务中珠宝品牌销售的是小金饰，如挂件、项链、戒指等，一般这些商品价格不高，不需要决策成本过高

  2。与婚庆系列相比，小饰品需求相对较高，所以，奖励自己还是送礼是一个不错的选择。电子商务平台官方旗舰店购买方便，保证货真价实

  周大福在电子商务中的销量远高于两个国外品牌。除了品牌效应外，产品策略也是it的一部分，具体数据指标请参阅每页标记的

  数据描述，涵盖包括tmall在内的五个平台，京东网，微博，微信和百度指数是数字营销领域领先的大数据云分析平台，帮助广告商、广告公司、研究公司更好地规划数字广告，优化营销效果，实现对目标用户的有效理解，留住忠实用户，获得新用户。我们基于云分析平台的大数据产品和解决方案包括用户纵向分析、在线购物路径分析、媒体规划、社交媒体营销监控、广告效果评估等

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