品牌内容营销案例分析之Nike

  在网络营销战中，耐克就是其中之一。虽然我们仍在各种H5和移动营销中吸引消费者的注意力，但耐克一直专注于电影和电视行业，并将内容营销提升到了一个新的高度。当年的橙色水晶十二星座微电影系列抓住十二星座的“爱与激情”主题，通过预告的方式提高关注度，充分利用新媒体平台实现病毒式传播，播出量超过4000万，100万微博转发的数量让这家橙色酒店出名，并迎来了入住的高潮。与此同时，它重新点燃了许多网友对星座爱情话题的讨论热情。在推广期间，橙色水晶的百度搜索指数也增加了五倍。因为很多人看到了orange视频的成功，所以在后期，很多人都在竞争类似的十二星座视频或其他与爱情有关的视频，但他们没有超过orange的分数。多年来，耐克的视频在品牌内容营销中脱颖而出。今年2月，耐克首播了其原创剧目《玛戈特vs莉莉：御宅族vs健身狂人》。耐克的官方版本写道：从竞争到共同赞誉，主角玛戈特和莉莉的故事告诉所有女孩，挑战可能是她们共同的转变。在女朋友的支持下，能量可以无限放大！随着剧情的发展，每一个追求这部剧的女孩和最好的朋友都可以与主人公一起突破。在美国，体育是每个人的一种生活方式。为了进入中国女性市场，耐克需要将这一理念传递给中国女性客户。Margotvs Lily:otaku vs fitness maniac Nike原创专辑otaku vs fitness maniac的第一轮：新年目标-腾讯视频http://v.qq.com/x/page/d01864t4l55.html选择在农历新年2月播出第一集。这里清楚地反映了内容营销的重要部分。从新年目标开始，改变自己。内容和时间之间的重要关系一直是营销人员采取任何营销手段的基本原则。耐克通过其运动概念、运动装备和运动应用（NTC）实现了完美的商业终结。现在最流行的是什么？自拍，食物已经卖了很长时间了。现在，当然，最流行的是沐浴在你的运动和跑道上，包括你美丽的自我。回到内容营销的创意，中国人一直习惯于模仿，不擅长创新。如果一个想法很受欢迎，每个人都会提出类似的想法。因此，在国内市场很难有好的案例。耐克的Selina系列营销也是我的最爱。刚刚离婚的塞琳娜今年夏天与耐克合作，推出了直播、视频和平面广告营销。耐克用塞琳娜自己的实际例子告诉公众，他们将在身体和精神上更健康，更爱自己，更爱生活。并通过全国巡演让更多女性加入，并发起了MoveWithElina活动。在当前的高压和各大互联网公司的996工作体系下，耐克抓住了当今社会最受关注的问题——个人健康，并推广了耐克的健康理念：只管去做！！事实上，写这篇文章也有点自私。我是耐克的长期小观众~如果你有不同的观点，你可以讨论。发自：Iggplant1223的营销人员李欣（音译）目前专注于数据运营，并加入了内容营销研讨会小组？请添加MKT cat微信：MKTYUNCO。通过审核后即可加入