什么是内容营销？

  是的，“内容营销服务公司”不是一个新话题，但像上面的对话一样，99%的营销人员仍然对它有部分的理解，甚至完全错误。所以易大叔将用本文来带你了解：什么是真正的内容营销，哪些方面在内容营销中应该做得好，人们对内容营销的理解最大的缺陷在于他们对“内容”一词的理解，语音、图片等内容，并用这个信息载体内容营销来进行营销，我们的讨论实际上毫无意义

  根据他们的思维、印刷广告、电视广告、在线广告，或制作微博、微信、发新闻稿、制作H5，甚至一个可以说是“内容营销”，这是胡说八道的

  什么是正确的理解

  内容营销本质上是一种指导如何进行营销的思维方式（意味着还有其他的思维方式）。它是一种战略指导思想-

最优先的是“特定群体的积极关注”。换言之，你的内容能否带来自己的吸引力，让消费者来找你，而不是单纯的媒体曝光

  换句话说，企业在媒体曝光上节省了不少钱，在内容质量上花费了不少。相反，所谓传统营销理念是“大众传播”，以品牌与消费者之间的大规模单一沟通为代表，重点关注如何找到消费者

  答案是：信息技术革命后，消费者开始逐渐拥有自主选择信息的权利，不再被媒体劫持。因此，在传统媒体成本急剧上升的同时，企业创造内容的成本在不断降低，内容营销越来越受到重视，在决策和搜索时，要创造积极的内容，吸引消费者的注意力，同时给消费者必要的信息企业对内容营销的关注度一般可以大致分为三个方向：

  UGC更像是每个品牌的目标，更像是互联网时代与消费者联系更紧密的象征。总之，内容营销要求品牌不断创造优质BGC和PGC内容，刺激UGC，实现增长目标

  下图是我对这三者关系的理解。在品牌的不同阶段，企业需要关注不同的对象：

要想更多的创业，无疑首先要做好BGC；对于进入快速增长甚至成熟期的企业来说，通过外部优质内容扩大影响力范围，吸引更多消费者也成为焦点

  下一步，让我们详细看看企业在内容营销方面的表现：

  在谈到企业原有内容时，首先想到的是微博而微信

  就像我问你谁对内容营销印象最深，90%的营销人员首先想到Durex。这也是一个误会。社会媒体不仅是BGC的第一个内容，而且不是第一个内容。应该是什么？狭义上，它指的是你的官方网站和社交媒体。广义上，还包括产品包装、员工、销售渠道等

  做好品牌原有内容，要经过三步，完成前一步后，再向下一步迈进：

  ①介绍产品。产品/服务是解决问题的基础，营销是销售解决方案。因此，如果能积极寻找消费者，最关心的是自己的解决方案和产品

  在自己的官网制作时，英国化妆品品牌郁郁葱葱不仅设计了一个震撼的展示页面，还为每一个产品拍摄了其申报“手工”的产品视频，让消费者用自己的眼睛就能看到产品的生产过程，这很容易产生信任和青睐。此外，环保无盒包装和店内销售的芳香体验也成为了郁郁葱葱的自我媒体和无限的粉体吸收

  ②成为权威专家。在做出购买决策时，消费者不必吹嘘，而是真正站在品类领域，告诉消费者实际信息——教你如何购买和如何使用

  L'Oreal建立了自己的内容工厂，不断推送干货视频和美容教程