天猫运营知识体系之“营销策划”

  这篇文章的大纲是什么？什么是企业营销策划？岗位价值和职责分工

  2，营销策划的内容：“文案策划、视觉策划、活动策划”

<3，常规营销活动的布局和色调主题活动策划

<4，大型促销活动策划的内容

  5，营销策划方法的沉淀与评估

6，营销策划与不同职能角色之间的关系

1，什么是营销策划？岗位价值、职责分工、能力要求

1、什么是营销策划

一个好的营销活动是销售指标的有力保证。初期的预热、活动的折扣形式和力度、活动中的激励和营销干预可以直观地反映在销售数据中

  营销策划也是品牌的塑造。从品牌色调的塑造、品牌曝光与传播的保障，乃至主题传播，都是为品牌塑造服务的

  营销策划是最了解用户的人，是运营的有力支持，是品牌活动的有力保障

  2。营销策划岗位职责作为天猫运营团队的核心，营销策划必须由专人负责设计。不那么有权势的人应该被邀请。即使他们在培训和培训上花钱，独立合作伙伴也应该做“营销策划”

岗位分工主要有三个模块

1）策划

门店日常活动策划和品牌大型营销活动策划，品牌色调主题活动策划

<2）文案

产品名称，字幕、属性、短视频、活动文案、客户营销文案

3）视觉规划

视觉不仅仅是设计师的事。明确活动方案的视觉定位和展示形式，以及实物图片的视觉方案规划

  对营销策划人员能力的要求

  1。受众定位

必须了解目标受众，了解受众的需求，并为此目的规划活动

2。创意策划的最终结果是战斗中的集体死亡，而创意是一种锐利的武器，它可以从商店和顾客的需求中找到一个起点，用创造性思维策划活动和主题，创造吸引注意力的话题。

3，文案

根据品牌基调撰写文案，宣传文案和主题标题的控制。同时，它具有线框排版能力，对页面逻辑有明确定位，从方案到活动启动的执行力，营销策划需要全程参与，及时处理过程中的问题和调整方案，确保项目进度严格按照活动进度进行

  5、团队协调

  与运营团队各部门保持良好沟通，全过程衔接，确保项目按时、按质完成

  2。营销策划的内容：“文案策划、视觉策划、活动策划”

1，文案策划

1）文案策划中包括的类型

活动文案：促销活动文案，主题活动文案

产品文案：产品名称和小文（字幕，卖点提取）

产品小文：为了创造意境和情感线，用文字赋予产品生命和情感

2，视觉策划

1）视觉策划的必要性

视觉策划是营销策划根据主题需求制定的拍摄建议方案，包括效果预期、主题细化、拍摄建议等环节。这是摄影团队在进行视觉规划之前的方向和需求建议。避免因沟通、理解和硬件限制而导致视觉偏差

  2）视觉规划的内容

  3，活动规划

  1）活动规划的任务类型

  常规营销，临时需求，大型促销活动计划

2）定期活动计划的安排计划

3）定期营销活动计划方案的内容

4）定期营销活动-活动选择

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