互联网营销行业企业众多 市场竞争激烈

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  网络企业营销，又称网络营销，是指一种基于互联网，利用数字信息和网络媒体的互动来实现营销目标的新的营销方式。随着中国互联网技术的不断进步和网络覆盖率的不断提高，中国企业开展网络营销的比例越来越高。互联网营销已成为营销市场不可或缺的重要渠道

  根据新思捷产业研究中心发布的《2019-2023年中国互联网营销市场可行性研究报告》，2012-2017年，中国互联网营销市场年均复合增长率为37.7%；2018年，中国互联网营销市场规模为4970.7亿元，同比增长29.8%。中国互联网营销市场保持了快速增长的态势。随着网络营销市场的逐渐成熟和网络流量红利的逐渐消失，其增长速度有所放缓，但仍保持较高的水平

  网络营销具有传播范围广、无时限、互动性强、方法灵活的特点，能够分析收集到的信息，准确地为消费者做广告。网络营销主要包括个人电脑营销和手机营销。截至2018年底，中国网民数量达到8.29亿，互联网普及率为59.6%；移动互联网用户达到8.17亿，占98.6%。中国网民的注意力已经从PC转向移动，移动互联网已经成为互联网营销行业发展的新引擎。

  广告是主要的营销方式。2014年，中国互联网广告市场规模超过电视广告市场，成为中国最大的广告媒体，仍保持高于传统媒体的增长速度。2018年，中国互联网广告市场规模3717亿元，同比增长25.7%，约占整个广告市场的49.0%；其中，移动互联网广告市场规模2570.7亿元，占69.2%。互联网广告已成为中国广告市场的主要形式，移动互联网已成为最受关注的营销渠道

  中国互联网营销行业企业众多，市场竞争激烈，主要体现在三个方面：客户资源竞争，网络媒体资源竞争和网络营销技术竞争。自2012年以来，随着人口红利的逐渐消失，中国的互联网营销成本逐年上升。依靠互联网用户增量带来流量红利的时代即将结束。客户对营销质量的要求越来越高，互联网营销行业的竞争将加剧，技术和资源优势薄弱的企业将逐渐被市场淘汰，行业集中度可能会提高

  新四杰的行业分析人士表示，互联网营销已经成为中国企业营销活动的重要渠道，其应用比例仍在上升，比其他营销渠道具有更大的发展潜力。随着网络流量红利的逐渐消失，网络营销市场的增长速度放缓，再加上网络营销市场的发展日益成熟，营销投资成本不断增加，客户对网络营销质量的要求不断提高。互联网营销行业可以利用大数据技术分析信息，找到更准确的广告方式，提高流量转化率，提升行业整体竞争力

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