【数据营销】品牌价值量化评估，从品牌排行说起，扫盲全球权威品牌排行榜！|未来营销实验室

  在内容营销方面，未来营销实验室一直在尝试探索各种营销量化和数据分析方法，因此推出了“营销数据研究课题”，探索“如何通过数据营销提高营销效率”。本课题从品牌量化入手，从经济学的角度来看，品牌是企业的无形资产，是无可争议的普遍认可。然而，对于如何量化和评估品牌，无论是实用的还是学术的，从来没有一个统一的认知观点。明尼苏达大学的威廉·霍尔斯教授说：“虽然很难量化品牌，而且他们各自的评估背景各不相同，但我们为什么要评估品牌价值呢？”，还有一些优秀的公司和组织正在进一步探索新的品牌价值评估方法，在世界上有一定的知名度。本文将介绍世界上三家权威的品牌排名研究机构及其品牌评估的基本标准，这可以为品牌价值评估的实践提供参考，启发数字品牌营销的思维。目前，世界上有三家权威的品牌价值评估机构：1、interbrand、brandz、BrandFinance、interbrand，也称为“interbrand”。interbrand是三大品牌中最知名的品牌研究和咨询公司，其“全球百强品牌”名单也是使用最广泛的品牌排名，interbrand为许多大公司的新产品设计了响亮的名称和品牌识别系统，如路虎的“discovery”SUV、阿斯利康的旧名：“Zeneca”和“AstraZeneca”。该公司帮助建立的品牌识别系统还包括普华永道、mini、One World aviation alliance、韩日世界杯等，interbrand首次与美国《商业周刊》联合发布了全球最佳品牌排名。后来，它每年都会出版，成为品牌评价的权威排行榜。同时，Interbrand还将对不同国家的品牌进行评估

  Interbrand品牌价值评估方法属于量化品牌价值的评估方法。基本假设是：品牌间品牌价值评估方法认为，品牌资产应以未来收益为基础进行评估，品牌价值的未来收益可通过财务分析、市场分析和品牌实力分析获得。财务分析为了估计产品的沉淀收入，它反映了无形资产，包括品牌创造的所有收入。市场分析主要目的是确定品牌在被评估产品或产品所在行业中的作用，从而确定大部分产品沉淀收入应归于品牌，而大部分应归于非品牌因素。品牌实力分析确定被评估品牌与同行业其他品牌的相对位置。主要从市场性质、稳定性、品牌在同行业中的地位、营销范围、品牌趋势、品牌支持和品牌保护七个方面来评价品牌的实力。品牌的品牌价值可以通过三个步骤来计算：财务分析，市场分析和品牌实力分析注：

  （品牌未来收入基于对品牌最近和过去业绩以及未来市场可能变化的估计。品牌实力越大，预计未来收入越有可能成为实际收入）。

2016年“全球100大最具价值品牌”官方账号（微信id:fmlabs）在后台回复“2016品牌”，可获得：

  interbrand2016年“全球100大最具价值品牌”分析报告，品牌财务分析报告主要评估各品牌对企业经济利润的贡献、品牌的竞争优势和风险。候选品牌必须满足以下条件：

  从这个角度来看，品牌间名单中涉及的企业往往是具有全球业务布局的企业，brandz是全球最大的通信服务集团WPP旗下的Millward Brown（明蓝星）推出的全球品牌价值排名。自2006年以来，WPP和Millward Brown在全球范围内推出了“brandz全球100个最具价值品牌列表”，brandz research覆盖了300多万消费者和10000多个品牌