艾媒报告 | 2019中国婴幼早教市场现状与投资趋势价值分析报告

  婴幼儿早教市场正在兴起，从2012年开始，政府在相关政策法规中多次提及发展早教。特别是2019年5月10日国务院发布托育行业指导意见，使得早教成为投资热点。目前，中国婴幼儿早教行业发展存在续报率低、内容研发困难、规模化扩张较难、缺乏师资和管理人才等问题。尽管中国经济发达地区如北京、上海、广东等较为重视婴幼儿早教，但中国婴幼儿入托率仅4.3%，与OECD国家33.2%的平均入托率仍有较大差距，中国托育行业仍需规范，未来有较大发展潜力。

　　以下为报告节选内容：

　　早教行业发展历程

　　早教行业相关政策法规

　　早教重视程度不断加深

　　中国“全面二孩” 政策带来人口利好

　　2016年1月1日，中国正式施行“全面二孩”政策，至今近三年。2016年人口出生率为13.0‰，2017年人口出生率为12.4‰，2018年人口出生率为10.9‰。“全面二孩”政策施行三年来，各地二孩占比明显高于一孩占比，预计未来中国出生人口将继续增长。

　　国民教育投资占比逐年提高

　　中国自古重视教育，国民收入增加的同时，人们在教育上的投资也愈来愈多。2015年，教育文化娱乐支出1723元，2018年达2226元，人均教育文化娱乐支出占比提高至11.2%。

　　早教行业产业链图谱

　　线下门店仍为早教市场的主流趋势

　　东南沿海发达城市更加重视早教

　　艾媒商情舆情数据监测系统数据显示，早教资讯量相对集中于东南沿海发达城市，关注度前五的城市主要有广东、山东、北京、江苏和上海。

　　国际早教品牌多分布于一二线城市

　　鉴于金宝贝和美吉姆客单价较高、单店会员人数较多，因此一二线城市门店占比较高。其中，新爱婴门店数量最多，达511家。

　　中国婴幼儿托育行业发展空间较大

　　中国3岁以下婴幼儿在各类托育机构的入托率仅为4.3%，而中国48%的婴幼儿家长需要托育。艾媒咨询分析师认为，婴幼儿托育服务相关政策和法规不健全，托育机构缺乏规范管理，社会力量办托育机构的积极性较低，这样的现状与婴幼儿家长的强烈需求对比，婴幼儿托育服务的供需矛盾突出，中国托育行业规模还有较大的发展空间。

　　粤京沪等发达地区关注婴幼儿托育

　　儿童早教领域投融资占比最大

　　在众多在线教育领域中，儿童早教行业备受资本青睐。从融资企业类型来看，在2018年中，儿童早教类型企业获投数量最高，占比达20.9%;其次是K12类型企业，占比达到15.4%，教育信息化兴类型企业排第三，比重为13.6%。由此可见，各大投资机构目前比较看好儿童早教市场的发展前景，从侧面也表明儿童早教市场的竞争会越来越激烈。

　　中国早教市场投融资事件一览

　　2018年中国早教企业TOP10排行榜

　　金宝贝：国际知名早教品牌

　　金宝贝创立于1976年，涵盖早教课程、家庭教育和游戏玩乐。2016年6月，早教业务被金宝贝集团剥离出售，独立运营。目前，金宝贝在全球41个国家和地区开设了700多家早教中心。2003年金宝贝进入中国市场，截止到2017年，共300多家早教中心遍布全国130多个城市。

　　美吉姆：营收状况呈增长趋势

　　中国早教行业缺乏师资和管理人才

　　中国早教行业发展趋势

　　加盟+直营经营模式并行发展

　　早教行业在发展初期扩张以直营为主，是消费者教育、品牌建设和教学研发带来的必然结果。线下门店分布主要聚集在租金较高的商场。随着早教行业逐渐走向成熟，国内外品牌相继入场，龙头企业加速扩张、抢占市场，从直营转向加盟，加盟店铺数量突飞猛进，直营店铺数量不断收缩，门店也由商场转向租金较低的写字楼、临街商铺等。

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