艾媒报告 | 2018中国在线直播答题市场运行与商业模式变化监测报告

2018年2月9日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018中国在线直播答题市场运行与商业模式变化监测报告》。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在线直播行业用户规模2017年达3.98亿，2019年将超5亿。行业整体趋向稳定健康发展，增速逐步放缓，其工具化特征逐渐显现。直播答题活动为直播行业带来新的活力，且兼具益智性和娱乐性，符合行业发展需求，拥有较好的在线直播用户基础。（《2018中国在线直播答题市场运行与商业模式变化监测报告》完整高清PDF版为40页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告完整高清PDF版下载。）

On February 9, 2018, iiMedia Research, global leading new economic data mining and analysis organization, authoritatively released "2018 China Online Live Answer Market Operation and Business Model Change Monitoring Report". According to iiMedia Research, the number of users in the online live broadcast industry reached 398 million in 2017 and over 500 million in 2019. The industry as a whole tends to be stable and healthy, and the growth rate is gradually slowing down, and its instrumental features are gradually emerging. The live answering event brings new vitality to the live broadcast industry, and it is both ingenious and entertaining, in line with the development needs of the industry, and has a good online live user base.("2018 China Online Live Answering Market Operation and Business Model Change Monitoring Report" The full HD PDF version is 40 pages. You can click the download button at the bottom of the article to report the full HD PDF version.)

以下为报告详细内容：

中国直播答题概况

2017年年底至2018年年初，直播答题活动由于其丰厚的奖金和极低的参与门槛，迅速引发参与热潮，受到大众关注。艾媒大数据舆情监控系统显示，直播答题于2018年1月8日迎来第一个高峰，热度指数达1833，并在1月15日达到最高峰，热度指数达1965。

直播答题用户基础良好

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在线直播行业用户规模2017年达3.98亿，2019年将超5亿。行业整体趋向稳定健康发展，增速逐步放缓，其工具化特征逐渐显现。直播答题活动为直播行业带来新的活力，且兼具益智性和娱乐性，符合行业发展需求，拥有较好的在线直播用户基础。

直播答题催生跨界营销新玩法

直播答题较强的流量吸引能力成为商业宣传推广的新渠道。举办方推出冷知识、小学生等专场答题，邀请名人明星担任出题官、主持人，又与多方进行深度的商业合作，如产品推广、明星宣传、电影宣传等专场答题。专场答题题目与产品特点、品牌成就、电影情节等相关。直播答题还与传统媒体有不少的合作，也不乏具有公益性质的专场。专场答题奖金额度一般较高，复活次数亦有增加。

直播事故屡有发生 大众评价偏低

直播事故接连出现，如题目审查不严、答题系统有漏洞、主持人失误等，举办方事后采取了各种补偿措施，仍有用户不满意处理结果。艾媒大数据舆情监控系统显示，目前直播答题的舆论偏向负面，言值也一直在低位徘徊。

用户体验有待提高

直播答题活动同质化程度较高，部分题目偏难偏怪，主持人水平差异较大，系统使用卡顿，用户提现限制多，部分场次人均奖金不高等，用户体验有待提高。

春节到来利于直播答题活动开展

春节期间，受访网民参与直播答题热情较高，直播答题或将迎来参与热潮。

多数受访网民认为直播答题热度会持续至春节假期（2-3星期后）。

直播答题用户尚有增长空间 奖金吸引大众参与

22.9%的受访网民观看过直播答题的直播内容，对直播答题已有一定了解，是可拓展的潜在用户。

用户参与直播答题主要是为了获得奖金及娱乐消遣。为了解知识而参加的用户达33.8%。

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