艾媒报告 | 2018上半年中国移动搜索市场监测报告

2018年7月27日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018上半年中国移动搜索市场监测报告》。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年第二季度中国移动搜索用户规模增至6.72亿人，增长率为0.90%。目前移动搜索用户规模已趋向于饱和状态，增长速度放缓且较为稳定。(《 2018上半年中国移动搜索市场监测报告》完整高清PDF版为51页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载。)

On July 27, 2018,iiMedia Research, global leading new economic data mining and analysis organization, authoritatively released"China Mobile Search Market Monitoring Report for the First Half of 2018". According to iiMedia Research, the number of mobile search users in China increased to 672 million in the second quarter of 2018, with a growth rate of 0.90%. At present, the scale of mobile search users has become saturated, and the growth rate is slow and stable.("China Mobile Search Market Monitoring Report for the First Half of 2018" The full HD version of the PDF version is 51 pages. You can click the download button at the bottom of the article to download the report.)

以下为报告节选内容：

2018Q2中国移动搜索用户达6.72亿人

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年第二季度中国移动搜索用户规模增至6.72亿人，增长率为0.90%。目前移动搜索用户规模已趋向于饱和状态，增长速度放缓且较为稳定。

百度搜索、搜狗搜索居用户首选品牌前两位

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年第二季度，在中国移动搜索用户首选品牌使用占比中，百度搜索占比42.5%行业第一，搜狗搜索以23.2%的占比紧随其后。

超四成的用户使用过语音搜索

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年上半年，受访移动搜索用户中，42.0%的用户使用过移动终端的语音搜索功能。

提高语音识别准确度是用户考虑使用的主要原因

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年上半年，在知道但不使用语音搜索的受访移动搜索用户中，保证语音识别正确度是影响用户未来考虑使用的最主要因素。艾媒咨询分析师认为，语音搜索功能仍未成熟，在语音输入、语音识别、结果呈现的过程中均存在问题。当前阻碍用户使用的较大痛点在于难以保证语音识别准确度。

用户语音搜索习惯正逐步养成

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年上半年，在使用过语音搜索的移动搜索用户中，47.5%的用户在特定场景中培养起使用语音搜索的习惯，仅有3.4%的用户使用过语音搜索后不再使用语音搜索。艾媒咨询分析师认为，用户正在逐渐培养起使用语音搜索的习惯，随着语音搜索技术进一步优化，其用户渗透率有望进一步提高。

用户最常以搜索引擎作为语音搜索入口

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年上半年，在使用过语音搜索的受访移动搜索用户中，经常以搜索引擎作为语音搜索入口的用户比例最高;且只有5.0%的用户几乎不使用搜索引擎作为语音搜索入口，低于其他语音搜索入口的比例。

用户对语音识别的满意度最低

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年上半年，使用过语音搜索的受访移动搜索用户对语音搜索细项满意度评分中，对语音识别打分为5分的用户比例最低，当前移动搜索在语音识别的准确度上仍有待优化。

近一半的用户未来愿意使用语音搜索

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年上半年，受访移动搜索用户未来愿意使用语音搜索的比例达48.3%。艾媒咨询分析师认为，语音搜索未来有较大的发展前景。

中国移动搜索行业未来趋势预测

人工智能技术深化发展

艾媒咨询分析师认为，人工智能技术继续为搜索市场注入增长动力，利于优化用户搜索体验，并为搜索引擎企业的多元创新发展提供用户数据。一方面，人工智能技术提供更多元化的搜索输入方式;另一方面，人工智能技术的推荐算法持续发展，为用户提供精准化的内容推荐，从而促进付费点击量的提升、提高广告产品的营收转化率。

人机交互形式多元化

艾媒咨询分析师认为，移动搜索经历了文字输入，到衍生出语音、图像、视频搜索功能。受益于人工智能技术的进步，语音输入、图像识别为用户提供更加方便的搜索体验，基于自然语言处理的问答技术对用户的提问提供更自然的结果呈现。未来以搜索词检索的方式将被对话问答、视频检索替代，人机交互形式多元化、自然化。

差异化搜索内容

当前移动搜索用户的增长速度逐渐放缓，而搜索引擎提供的服务具有相似性，并在信息爆炸时代受到各类“小而美”垂直搜索的挑战。用户需求日趋多样化、高层次化，要求信息获取更为便利化、信息内容专业化。艾媒咨询分析师认为，未来移动搜索平台将着力于寻找自身优势，在特定领域如医疗、教育等提供差异化、垂直化的搜索内容。

信息流业务兴起

竞价排名的广告模式在搜索行业中问题频发，引发公众对搜索结果的不信任。同时，伴随着移动搜索的兴起，信息流模式的广告更符合用户的阅读习惯，也更适应移动互联网时代的个性化推荐需求。人工智能技术持续改进推荐算法，帮助搜索引擎更好理解用户的搜索内容和兴趣，为信息流业务提供技术支持。

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