艾媒报告|2018中国智能手机市场竞争态势与用户行为数据监测报告

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年第三季度中国智能手机出货量同比下降明显，中国智能手机的市场存量份额大部分由iPhone、华为、OPPO、vivo以及小米占有，其中iPhone占28.9%，华为占17.1%。2018年中国TOP5手机品牌中，华为手机的网民口碑最佳，iPhone发布会的热度以及传播力度最强，但获得的网友差评最多。(《2018中国智能手机市场竞争态势与用户行为数据监测报告》完整高清PDF版共47页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载。)

As the data of iiMedia Research showed,the Chinese shipment of smart phone in the third season in 2018 declined obviously year-on-year.The top 5 smart phone brands—iPhone,Huawei,OPPO,vivo and Xiaomi dominate the most market share in China,with iPhone accounting for 28.9%and Huawei accounting for 17.1%.Huawei owns the best public praise from the Internet in the top 5 smart phone brands,while iPhone got the most discussing and the most powerful dissemination but the most negative comment form its new product release meeting in 2018.("iiMedia Report|2018 China Smart Phone Market Competitive Situation and User Behavior Data Monitoring Report"full HD PDF version has 47 pages,click the download button at the bottom of the article to download the report.)

以下为报告节选内容：

全球智能手机出货量同比下滑

2018年全球智能手机出货量连续多个季度同比下滑，第三季度出货量为3.6亿台，较去年同期下降6%。2018年第三季度出货量排名前五的分别是三星、华为、iPhone、小米和OPPO。其中，三星手机出货量同比大幅下跌13.4%；华为第三季度出货量表现出色，贡献5200万台出货量，同比增长最为迅猛。

中国通信设备制造业环境良好

中国智能手机出货量整体同比下滑

2018年1-11月，中国智能手机出货量为3.56亿部，同比下降15.3%，占同期国内手机出货量的94.1%，其中Android手机在智能手机中占比89.0%。今年前11个月排名前十的厂商合计出货量份额达到92.8%，较上年同期相比提高7.7个百分点。

2018年上半年国产品牌占中国手机出货量九成

2018年上半年，中国手机出货量依然以国产品牌为主，占比较往年同期稍有下降，总体格局不变。

中国智能手机存量市场头部优势明显

艾媒北极星监测数据显示，2018年中国智能手机存量市场集中在iPhone、华为、OPPO、vivo和小米五个品牌，头部优势明显，其他小众手机品牌生存空间更为艰难。

华为用户偏爱商务型手机，荣耀用户偏爱青春版手机

iPhone用户机型仍然以6系列为主

iPhone、华为关注中高端用户，小米则聚焦中低端用户

华为获得最佳口碑

资讯阅读类APP用户手机品牌分布

艾媒北极星监测数据显示，资讯阅读类APP用户的手机品牌超过两成为iPhone手机，其次是华为手机（19.2%）以及OPPO手机（15.7%）。资讯阅读类APP的华为手机用户相对于其他类别的APP，占比达到最高。

娱乐类APP用户手机品牌分布

艾媒北极星监测数据显示，娱乐类APP用户的手机品牌仍然是iPhone手机占比最大，OPPO手机，华为手机以及vivo手机的用户占比相对接近。

金融理财类APP用户手机品牌分布

传播热度：发布会当天舆情热度指数对比

iPhone的新品发布会当天舆情热度指数飙升最高，其次为华为的新品发布会。

TOP5智能手机发布会传播力指数

近八成iPhone发布会关注者为男性，OV偏向女性市场

手机品牌发布会关注者以中青年为主

小米华为男性用户占比最高，OPPO女性用户占比最高

华为手机中年用户占比最高，iPhone用户普遍年轻

华为更受高收入人群青睐

各手机品牌用户画像

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