艾媒报告丨 2018中国有声书市场专题研究报告

2020-06-12 08:43:11

2018年4月24日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018中国有声书市场专题研究报告》。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年中国有声书市场规模达32.4亿元，预计2018年市场规模增至45.4亿元，增长势头强劲。有声书以音频形式满足人们阅读需求，适用于更多的场景和碎片化时间。在线有声书平台如喜马拉雅FM、懒人听书等入局促进有声书市场发展加快，而市场广阔的发展前景在近年吸引着其他互联网公司开始布局该领域，市场发展将继续提速。(《2018中国有声书市场专题研究报告》完整高清PDF可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载。)

On April 24, 2018, iiMedia Research, global leading new economic data mining and analysis organization, authoritatively released "2018 China Audio Book Market Special Research Report". According to iiMedia Research (Ai Media Consulting), the size of China's audiobook market reached 3.24 billion yuan in 2017. It is expected that the market size will increase to 4.54 billion yuan in 2018, and the growth momentum is strong. Audiobooks meet the reading needs of people in audio, and are suitable for more scenes and fragmentation time. Online audiobook platforms such as Himalayan FM, lazy people, and other books have accelerated the development of the audiobook market, and the broad development prospects of the market have attracted other Internet companies to begin to deploy this field in recent years, and market development will continue to accelerate.("2018 China Audio Book Market Special Research Report" complete HD PDF can be downloaded by clicking the download button at the bottom of the article.)

以下为报告节选内容：

2018年中国有声书市场规模将达45.4亿元

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017年中国有声书市场规模达32.4亿元，预计2018年市场规模增至45.4亿元，中国有声书增长势头强劲。艾媒咨询分析师认为，有声书以音频形式满足人们阅读需求，适用于更多的场景和碎片化时间。在线有声书平台如喜马拉雅FM、懒人听书等入局促进有声书市场发展加快，而市场广阔的发展前景在近年吸引着其他互联网公司开始布局该领域，有声书的普及将得到进一步推动，同时市场发展也将继续提速。

2018年中国有声书用户规模将增至3.83亿人

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017年中国有声书用户规模为2.96亿人，2018年用户规模有望增至3.83亿人，规模增速较快。艾媒咨询分析师认为，有声书在移动端的发展加速其普及，技术支持以及平台对有声书内容生产的布局助力有声书阅读开始成为网民新型阅读形式，未来收听有声书的人群将进一步扩大。

有声书网络热度指数升温

艾媒大数据舆情监控系统监测显示，“有声书”相关热度一直保持平稳发展。近期在线音频平台喜马拉雅FM积极布局“423听书节”，临近听书节期间，“有声书”网络热度开始升温，自2018年4月中旬开始，其网络热度一直走高。

有声书媒体资讯量集中华东地区

艾媒大数据舆情监控系统数据显示，有声书媒体资讯量相对集中于华东地区，有声书领域主要在线音频平台喜马拉雅FM和蜻蜓FM总部均位于上海，也使得上海，以及江苏、山东、浙江等临近上海地区具有较高的媒体资讯量占比。

有声书头部平台言值相对较高

艾媒大数据舆情监控系统数据显示，系统监测期间中国主流有声书平台中，综合在线音频平台喜马拉雅FM言值居高，为58.2；垂直听书类平台懒人听书言值为46.5。相较而言，喜马拉雅FM、懒人听书等有声书领域头部平台言值较高。

中国移动有声书用户主要为年轻人

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年第一季度，中国移动有声书用户以年轻用户群体为主，30岁以下用户占比高达63.4%，其中24岁及以下用户占比33.8%。艾媒咨询分析师认为，人们使用收听在线有声书主要通过移动端有声书平台进行，年轻用户群体对移动端应用使用较多，为在线有声书主要用户群体，但有声书音频阅读形式也适用于中老年人群，在线有声书平台可进一步开拓该部分市场。

超三成网民未来阅读首选有声书

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年第一季度，45.7%的中国受访网民最近一年主要通过电子书阅读书刊，主要通过有声书媒介阅读书刊的受访网民占比为21.3%。而未来倾向于使用有声书媒介阅读书刊的受访网民占比则高达33.4%，为增长潜力最强的阅读媒介。艾媒咨询分析师认为，智能手机普及以及移动端技术发展推动有声书作为阅读媒介得到推广，而有声书适用多场景阅读和针对人群广泛的特点，将吸引更多用户，带动更多阅读人群转变阅读习惯。

有声书数量成用户平台选择主要考虑因素

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，51.3%的中国受访有声书用户表示平台有声书数量是其进行平台选择主要考虑因素，其次为平台是否收录喜爱作者书刊，根据收录情况决定有声书阅读平台选择主要考虑因素的用户达45.5%。艾媒咨询分析师认为，在线有声书平台竞争关键在于内容，内容丰富度和质量很大程度上决定平台竞争力。

有声书数量成用户平台选择主要考虑因素

用户有声书收听首选喜马拉雅FM

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，57.0%的中国受访有声书用户偏好使用喜马拉雅FM收听有声书内容，偏好使用懒人听书及蜻蜓FM收听有声书的受访用户占比则分别为36.2%及31.9%。艾媒咨询分析师认为，喜马拉雅FM作为综合在线音频平台行业头部玩家，用户基础雄厚，且注重平台音频生态建设，较早入局有声书领域，积极进行有声书版权合作，在内容丰富度以及平台服务质量上具有较好口碑，对用户吸引力强。

用户最满意喜马拉雅FM平台有声书体验

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国受访有声书用户最满意喜马拉雅FM平台有声书体验，满意度达7.99。其次为懒人听书，体验满意度为7.79。艾媒咨询分析师认为，喜马拉雅FM综合在线音频平台优势使平台内容资源方面具有优势，注重版权合作和IP开发使其有声书品类相较其他平台较为占优，能满足用户多样阅读需求，用户满意情况较好。

有声书用户内容付费意愿强

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，仅22.5%中国受访有声书用户不愿为有声书付费，其余用户均有一定程度的付费意愿。其中受访用户对有声书意愿付费额度主要在20元以下，占比高达69.0%。艾媒咨询分析师认为，有声书用户粘性较强，而用户内容付费习惯的养成也使有声书付费市场前景受看好，有声书领域也将成为内容付费及平台挖掘盈利空间的重要方向。