国际市场转移策略

      什么是国际市场转移策略

   国际市场转移策略 是指 企业产品 在 国际市场 上销路不佳、 市场 反应较差，或者 市场定位 出现严重 偏差 时，为了挽回不利的局面， 企业 进行的重新定位和 战略转移 。如果企业在国际市场上的第一次 定位 未获成功，或 战略决策 出现重大失误，这时就 应该 及时进行 战略调整 或进行转移定位。国际市场转移策略实施的目的在于尽快摆脱困境，使企业获得重新发展的机会。导致这种困境的原因，可能是企业国际市场定位决策失误所引起的，也可能是国际市场 竞争格局 发生改变所致，或者是国际市场消费者的需求特点发生变化而造成的。根据驱使 国际企业 进行重新定位和市场转移的动因， 国际市场 转移包括主动转移和被动转移两种。如果企业通过国际市场调查与 预测 ，发现国际市场消费者的 消费观念 发生了变化。这时，企业为了适应国际市场的 需求变化 ，增强企业的国际市场竞争力，就会主动调整企业的经营战略，实行主动转移策略。但在许多情况下， 企业 的转移定位是由于 企业管理 决策 出现重大失误所致，为了在激烈 竞争 的国际市场上求生存、求发展，企业被迫实行 转移策略 ，重新调整 战略布局 。