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市场环境

2020-05-25 08:57:33

      

   市场环境(market circumstances)

      什么是市场环境

  市场环境是指经营活动所处的社会经济环境中企业不可控制的因素。主要有政治法律,经济技术,社会文化,自然地理和竞争等方面的因素。

      市场环境的内容

  市场环境的变化,既可以给企业带来 市场机会 ,也可能形成某种威胁。因此,对市场环境的调查,是企业开展经营活动的前提。

  (一) 企业政治环境

  政治环境是指企业面临的外部政治形势,状况和制度,分为国内政治环境和国际政治环境。

  (二) 企业法律环境

  企业在市场经营活动中,必须遵守各项法律,法令,法规,条例等。

  (一) 企业经济环境

  经济环境是指企业面临的社会经济条件及其运行状况,发展趋势, 产业结构 ,交通运输,资源等情况。经济环境是制约企业生存和发展的重要因素。

  (二) 企业技术环境

  科学技术的发展,使 商品 的 市场生命周期 迅速缩短,生产的增长也越来越多地依赖科技的进步。

  以电子技术, 信息技术 ,新材料技术, 生物技术 为主要特征的 新技术革命 ,不断改造着传统产业,使产品的数量, 质量 ,品种和规格有了新的飞跃,同时也使一批 新兴产业 建立和发展了起来。

  新兴科技的发展,新兴产业的出现,可能给某些企业带来新的市场机会,也可能给某些企业带来 环境威胁 。

  文化是一个复杂的整体概念,它通常包括 价值观念 ,信仰,兴趣,行为方式, 社会群体 及相互关系,生活习惯,文化传统和社会风俗等。

  文化是人类后天学习而获得的,并为人类所共同享有。

  文化使一个社会的规范,观念更为 系统化 ,文化解释着一个社会的全部价值观和规范体系。

  在不同国家,民族和地区之间,文化之间的区别要比其他生理特征更为深刻,它决定着人们独特的生活方式和行为规范。

  文化环境不仅建立了人们日常行为的准则,也形成了不同国家和地区市场 消费者态度 和 购买动机 的取向模式。

  一个国家和地区的自然地理条件也是影响市场的重要环境因素,与企业经营活动密切相关。

   自然环境 主要包括气候,季节, 自然资源 ,地理位置等都从多方面对企业的 市场营销 活动产生着影响。

  一个国家和地区的海拔高度,温度,湿度等气候特征,影响着产品的功能与效果。人们的服装,食品也受气候的明显影响。

  地理因素也影响着人们的 消费模式 ,还会对经济,社会发展,民族性格产生复杂的影响。

  企业市场营销人员必须熟悉不同市场自然地理环境的差异,才能搞好 市场营销 。

  在任何市场上销售产品,企业都面临着竞争。

  市场上从事同类商品生产经营的企业,其 竞争者 包括现实的竞争者和潜在的竞争者;

  同一市场,同类企业数量的多少,构成了 竞争强度 的不同。

  企业调查竞争环境,目的是认识市场状况和 市场竞争 强度,根据本企业的优势,制订正确的 竞争策略 。通过竞争环境调查。

  了解竞争对手优势,取长补短,扬长避短,与竞争者在 目标市场选择 ,产品档次, 价格 , 服务策略 上有所差别,与竞争对手形成良好的互补经营结构。

  竞争环境调查,重在认识本企业的 市场地位 ,制订扬长避短的有效策略,取得较高的 市场占有率 。

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