域名策略

   域名策略（Domain Name Strategy）

      什么是域名策略

  为了在网络环境下实现计算机之间的通信， 因特网 上的任何一台计算机都有一个惟一的IP地址，于是因特网上又产生了域名，网络上采用 域名系统 （ DNS ）为其命名，即把IP地址进行符号化，以便于 记忆 与使用。

   域名 是一种用来实现计算机之间相互区分的系统。域名作为因特网数据交换时的惟一标志，也随着因特网在商务贸易中的应用，发展成为商业入来和交易的识别标志，越来越成为 网络营销 中重要的策略性资源。认识并重视域名的营销功能和商业价格，在企业的网络营销活动中有着深远的意义。

   域名策略 即指网站经营者从域名确定、域名启用、域名的推广宣传等等。从 营销 的角度和塑造 企业形象 的角度看，域名在某种意义上与 商标 有着同样重要的作用。域名是企业在因特网上的名称，一个富有寓意、易读易记、具有较高知名度的域名无疑是企业的一项重要的 无形资产 。域名被视为企业的“网上商标”，是企业在网络世界上进行 商业活动 的前提与基础。所以，域名的命名、设计与选择必须审慎从事，否则，不仅不能充分发挥网站的营销功能，甚至还会对企业的网络营销产生不利的影响。

      域名策略的考量因素

  策划、设计一个域名，一般要考虑以下几个方面的问题：

   1、按照 国际标准 选择顶级域名

  一般来讲，将域名分为地区域名和国际域名。从功能上讲，这两类域名没有任何区别。在注册费用上，国内域名收费要比国际域名收费低50%左右。从实际使用的角度来讲，到底注册哪类域名，决于企业开展业务涉及的地域范围、目标用户的居住地，以及企业业务发展长远规划涉及的区域等因素。如果企业的业务大部分都是跨国界的，就应该考虑注册国际域名，或者同时注册国际域名和国内域名，这样就可以保证国内、国外用户能较容易地通过因特网获得企业及其产品的信息。

   2、处理好域名与 企业名称 、 品牌名称 及产品名称的关系

  从塑造企业网上与网下统一的形象和网站的推广角度来说，域名可以采用企业名称、品牌名称或产品名称的中英文字母，这些既有利于用户在网上网下不同的 营销环境 中准确识别企业及其产品与服务，也有利于 网上营销 与网下营销的整合，使网下宣传与网上推广相互促进，目前大多数企业都采用这种方法。

   3、域名要简单、易读、易记、易用

  域名不仅要易读、易记、容易识别，还应当简短、精炼，便于使用。这是因为，用户上网通常是通过在浏览器地址栏内输入域名来实现的，所以，域名作为企业在因特网上的地址，应该便于用户直接与企业站点进行信息交换。因为，简单精炼、易记易用的域名更便于顾客选择和访问企业的网站。如果域名过于复杂，很容易造成拼写错误，无形中增加了用户访问企业的难度，会降低用户使用域名访问企业网站的积极性与可能性。

   4、设计申请多个域名

  由于域名命名的限制和申请者的广泛，因此极易出现类似的域名，从而导致用户的错误识别，影响企业的整体形象。如经常有人将www.whitehouse.com 错误当做白宫的站点www.whitehouse.gov。因此，企业最好同时申请多个相近似的域名，以避免自己形象受损。另外，为便于顾客识别同一企业不同类型的服务，企业也可以申请类似的但又有所区别的系列域名，如 微软公司 的www.microsoft.com和home.microsoft.com ，提供不同内容的服务。

   5、域名要具有国际性

  由于因特网的开放性和国际性，用户可能遍布全世界，只要能上网的地方，就可能会有人浏览到企业的网站，就可能有人对企业的产品产生兴趣进而成为企业潜在的用户。所以，域名的选择必须能使国内外大多数用户容易识别、记忆和接受。目前，因特网上的标准语言是英语，所以命名最好用英语，而网站内容则最好能用中英文两种语言。例如， 雅虎 为了成为国际性名牌，在全球建立了20个有地方特色的分站。如与香港网擎资讯公司合作，将其中文搜索引擎结合到雅虎中文指南的服务中，与 方正 联合推出14类简体中文网站目录，从而更好地为中国网民服务。

   6、域名要有一定的内涵或寓意

  企业网站域名的命名与设计不能随心所欲，最好能满足以下一条或几条要求：

  如51job网站取“无忧”的谐音，象征网民无忧无虑找到自己合适的工作； 亚马逊 原是世界上最长的河流的名字， 亚马逊书店 采用这一响亮的名字，获得了极大的成功；珠穆朗玛峰是世界上最高的山峰（海拔高度8843.13米），域名用8848，谐音是“发发誓发”，按中国人的理解是一定成功的意思，而且珠穆朗玛峰在国外又具有极高的知名度。Yahoo！（雅虎）代表“yet another hierarchical officious oracle”，意为“又一个有影响力，好为人师的Oracle！”。

   7、域名要及时注册

  按照 国际惯例 ，域名申请注册遵循“先申请，先服务”的原则，所以设计好域名后，应立即申请注册，以防止被别人抢注的风险发生，保护自己的未来 收益 。域名和商标相比具有更强的惟一性。

   8、域名要符合相关法规

  设计与注册域名还要注意要符合相关法规。如《中国互联网域名注册暂行管理办法》中规定，未经国家有关管理部门正式批准，不得使用含有“china”、“Chinese”、“cn”和“national”等字样的域名；不得使用公众知晓的其他国家或地区的名称、外国地名、 国际组织 名称等 ；未经地方政府批准不得使用县级以上（含县级） 行政区划 名称的全称或者缩写；不得使用对国家、社会或者 公共利益 有损害的名称。这些都是设计、注册因特网域名时需要注意的问题。