社会心理模式

      社会心理模式概述

   社会心理模式 的提出是社会学家和 心理学家 共同努力的结果。

  这一模式，在认为人类是社会的人、遵从共同的 大众文化 的标准及形式的基础上，提出了人们的行为更遵从于周围 次文化 以密切接触的 群体 的特定标准。即人们的 需求 和行为都要受到 社会群体 的压力和影响，以致于处于同一社会阶层的人们在 商品需求 、兴趣、爱好、购买方式、购买习惯上有着许多惊人的相似。

      社会心理模式的评价

   1、理论意义

  社会心理模式是心理学家与社会学家研究了社会对人类行为的影响及社会对个人感受影响后提出的，对营销人员的活动有重要的指导意义；营销人员所面临的主要任务是确定哪些人对哪些 产品 最具影响力，以使这些人在最大限度和范围内施展其影响。

   2、理论局限

  社会心理模式还有不够完美的一面。这主要因为，个人行为要受到社会的影响是肯定的，并且这种影响在个人许多行为上起作用，但不是全部。因为每个人的身体、心理和情绪结构不同，即使两个人受到同一社会影响，他们的行为仍然会有明显的不同。这种不同，是消费者 个性差异 造成的。尽管许多学者通过各种试验手段，试图找出作为购买者的个性类型和表现在商品牌号的偏好之间的关系，但至今这种探究仍在努力之中。

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