这些经典的网络营销案例

  网络营销是随着互联网进入商业应用而产生的，特别是在万维网、电子邮件、搜索引擎、社交软件等的广泛应用之后，网络营销的价值越来越明显。其中，我们可以运用多种手段，如电子邮件营销、博客和微博营销、网络广告营销、视频营销、媒体营销、竞争营销、SEO优化排名营销、大学生网络营销能力展示等。一般来说，各种营销活动都是基于互联网的或者移动互联网可以称为整合网络营销。总之，网络营销是以互联网为主要平台，达到一定营销目的的一种综合营销活动。

  ----百度百科全书节选，网络营销具有高效、经济、跨时空、低损失、新思路等诸多优点，使人们开始认识到网络商务营销的重要性和大势所趋。网络营销已不仅仅是一种营销手段，更是一种文化，一种信息社会的新文化，一种引导网络口碑营销进入的新模式。

今天，我要给大家简单分析一下近年来网络营销的那些令人惊叹的、著名的成功案例。百事可乐诞生于19世纪90年代，由碳酸水、糖、香草、生油、百事可乐和可乐果制成。这种药最初用于治疗胃病，后来被命名为“百事可乐”，并于1903年6月16日注册为商标。

后来逐渐发展成为美国百事公司推出的碳酸饮料，也是可口可乐公司在美国的主要竞争对手。2016年6月8日，百事可乐在2016年brandz全球最具价值品牌排行榜上排名第86位。2017年6月，2017年brandz全球最具价值品牌100强宣布百事可乐排名第84位。

  2016年，百事可乐的猴年广告成为“情感”广告的大赢家。百事可乐的营销活动让人大开眼界。它邀请了中国人中著名的孙悟空刘晓玲。百事可乐邀请刘晓玲发起孙悟空大家庭带音乐回家。毫无疑问，这是赢得猴年的一大举措，也夺回了可口可乐过去占据的风头。当熟悉的音乐在商业播放时，它让很多人想起了童年的记忆。”只有实践七十二变，才能笑到八十一难”，这更是令人印象深刻把幸福一代一代传下去，就是让更多的人把音乐带回家”，这也让观众热泪盈眶。在百事可乐的营销策略中，百事在情感营销上下了很大功夫。首先，它紧跟时代脉搏，抓住猴年猴文化，邀请六位孙悟空的小朋友讲一段流着泪的故事，唤起消费者强烈的记忆；其次是抓住民心，把老一辈和年轻一代结合起来，并用“传承快乐一代就是让更多人把音乐带回家”的精致广告口号，建立消费者与百事可乐的品牌联想；然后利用网络媒体以最快的速度传播；同时，借机推出限量产品，点燃销量。（2） 海尔微博营销

海尔集团成立于1984年，是全球大型家电品牌。目前，它已从传统的制造企业向全社会孵化创客的平台转型。在互联网时代，海尔致力于成为互联网企业，颠覆传统企业的封闭体系，成为网络互联的节点，互联各种资源，打造共同创造、共赢的新平台，实现各方共赢增值。

说到海尔，很多人的印象仍然停留在海尔兄弟动漫和民族企业的形象上。然而，现年33岁的海尔已经悄然在中国最大的微博平台上走红。

这件事应该从网友的微博文章说起。

  2016年10月24日，微博网友@张玉达在微博上表示，她很担心如何选择豆米