网络营销基础理论

  直接营销源于英语单词Direct marketing，即“Direct response marketing”。它是以盈利为目的，通过个性化的传播媒介向目标市场成员发布、提供信息，以寻求对方直接响应（询价或订货）的社会管理过程。美国直接营销协会（DMA）将其定义为：“直销是一种互动式营销系统，它使用一种或多种广告媒体在任何地方产生可测量的反应或交易。首先，直销作为一种互动系统，强调直销与目标客户之间的“双向信息交换”，以克服传统营销中“单向信息交换”的致命弱点。第二，直接营销活动的关键是为每个目标客户提供一个直接对营销人员做出反应的渠道。企业可以通过顾客反应找出不足，为下一步的直销活动做好准备。第三，直销强调企业与顾客之间的“双向信息交换”可以在任何时间、任何地点实现。最后，可以衡量直销活动的效果，这是直销最重要的特点。

角色

首先，直销降低了整体客户成本；

其次，直销符合客户时间效率的趋势；

第三，网络传播技术的推广促进了直销的发展；

最后，直销顺应了顾客个性化需求的趋势。

  

  类型

  1、直接邮购营销

  2、目录营销

  3、电话营销

  4、电视营销

  5、计算机网络媒体营销

  6、综合互动营销

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  直接营销的作用？

< p>第一，直接营销降低了整体客户成本；

< P>第二，直销符合客户的时间效率趋势；

< P>第三，网络通信技术的推广促进了直销的发展；

< P>最后，直销顺应了顾客个性化需求的趋势。在