什么是整合营销？

  在瞬息万变的营销环境中，任何一种营销推广手段都具有不同的特点和效果。企业网络营销是整合营销的一种手段，通过整合营销的方式传递信息，达到了解需求、避免资源浪费的目的。在这里，笔者将谈谈什么是整合营销，并分享一些相应的干货。什么是整合营销？

整合营销是指各种传播工具和促销手段的有效结合，根据市场环境的变化进行同步纠错操作，在品牌端与客户端互动的过程中实现企业增值的理念和方法。总之，整合营销可以分为两个层次。首先，在形式上，是将不同的促销手段组合成一个新的体系，运用不同属性的营销手段来达到协同效应。其次，通过受众的信息整合，如何开发出符合受众属性的产品，可以用“量身定做”的成语来表达。从本质上讲，整合营销与其他类型的促销有很大的不同。整合营销本身并没有特定的存在形式，它是多种促销手段和形式的结合。根据“公式”的不同组合，最终的表达形式也会有所不同。

整合营销，我们称之为整合传播。整合传播是一种整合广告、营销、公关等多种传播手段的“多面体”传播形式。其目的是最大限度地提高信息传播的速度、广度和深度。

如今，企业的品牌建设往往离不开整合传播。毕竟，各种受众的“浮躁”消费意向，都在不断考验着产品和企业。

根据受众的需求，通过不同的渠道和推广方式，达到最终的整合效果，即整合营销。

概念与案例齐飞，理解与兴趣协调。

  2。整合营销经典案例分析。通过节日营销手法，利用电视、网络等渠道，向公众进行一次整合营销。

在公众眼中，王老吉这个红锅，有着自己的庆祝属性。与春节的吉祥气氛相呼应，王老吉更关注这一属性。活动期间，回家、团圆、买年货、送礼四个场景将进一步激发群众的情感共鸣。

春节期间，电视和其他固定设备受到的关注较少。届时，贴近电视广告的内容传播效果和功能体现效果将大打折扣。因此，移动终端的便利性和移动媒体的结合将使最终的营销效果产生激烈的反应。2011年，大众的手机浏览习惯并没有现在这么流行。当时，它还是电视和电脑等固定设备的世界。但春节确实是个特殊的日子，频繁的外出率使得手机浏览的效果迅速放大。通过网络与移动设备等渠道的融合模式，使“吉祥年，饮王老吉”的品牌形象得到充分传播，从而推动产品转型。

2。整合电视台与三大传播运营商进行有针对性的信息推广，极大地激发了品牌支持者的积极性。

  3。各大门户网站的信息传播极大地促进了这一整合活动的传播。此外，在各种平台上，品牌形象通过独特的互动属性进一步深入人心。参与意识和互惠心理为消费者接近品牌提供了保障。整合营销案例二：联想小新笔记本成长日记

  消费者是核心的促销手段。整合营销就是抓住消费者的心理，实现营销转型。大多数时候，新产品发布和后续产品升级通常都是enc