这些经典的网络营销案例

  网络营销是随着互联网进入商业应用而产生的，特别是在万维网（WWW）、电子邮件、搜索引擎、社交软件等的广泛应用之后，网络营销的价值越来越明显。可以采用多种手段，如电子邮件营销、博客微博营销、网络广告营销、视频营销、媒体营销、竞争营销、SEO优化排名营销、大学生网络营销能力展示等，基于互联网或移动互联网的各种营销活动可以称为整合网络营销。总之，网络营销是以互联网为主要平台，达到一定营销目的的一种综合营销活动。

  ----百度百科全书节选，网络营销作为一种新的营销方式，由于其高效、经济、跨时空、低损失、新思路等诸多优点，人们已经开始意识到网络营销营销的重要性和趋势。网络营销不仅是一种营销手段，更是一种文化。信息社会新文化是引导企业进入的新模式。

今天，我就给大家简单分析一下近年来网络营销的那些惊人而著名的成功案例。（1） 百事可乐广告在猴年，百事可乐诞生于19世纪90年代，由美国北卡罗来纳州药剂师卡莱布·布拉德姆制作。它是由碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶和可乐果制成的。这种药最初用于治疗胃病，后来被命名为“百事可乐”，并于1903年6月16日注册为商标。

后来逐渐发展成为美国百事互联网营销推出的一种碳酸饮料，也是可口可乐公司在美国的主要竞争对手。2016年6月8日，根据brandz全球最具价值品牌100强，百事可乐排名第86位。2017年6月，“布兰兹2017年全球最具价值品牌100强”宣布百事可乐排名第84位。

2016年，百事可乐猴年广告成为“情怀”广告的大赢家。

百事可乐的营销让人大开眼界。百事邀请了中国人耳熟能详的孙悟空刘晓灵通，推出了孙悟空带音乐回家的大家庭，这无疑是赢得猴年的一大举措，也重新夺回了以往可口可乐占据的风头。当广告中熟悉的音乐响起时，它会唤起许多人童年的回忆。”“苦练72变，八一难笑”，让人感触更深刻把快乐代代相传，就是让更多的人把音乐带回家”，这也让观众哭笑不得。在百事可乐的营销策略中，百事可乐在情感营销上下了很大的功夫。首先，它紧扣时代脉搏，抓住猴年的猴文化，邀请孙悟空的第六个最小的孩子讲述流泪的故事，引起消费者的深刻记忆；其次是抓住民心，老少结合，用精养精“将快乐代代相传，让更多的人把快乐带回家”的广告语言无缝衔接，与百事可乐建立消费者的品牌联想；然后利用网络媒体以最快的速度传播；同时，借机推出限量产品引爆销售。（2）海尔微博营销成立于1984年的海尔集团，是一个全球性的大型家电品牌。目前，它已从传统的家电制造企业转型为面向全社会的创客孵化平台。在互联网时代，海尔致力于成为互联网企业，颠覆传统企业的封闭体系，成为网络互联的节点，互联各种资源，打造新的共赢平台，实现各方共赢增值。

说到海尔，很多人的印象还是停留在海尔兄弟动画片和民族企业的形象上，但现在已经33岁的海尔在中国最大的微博平台上悄然走红。

这件事